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骗子和玩家他们就像一个谜。■ 湖北，武汉，一栋写字楼的会议室里。乐XX生物科技公司的“胡老师”慷慨激昂，介绍自己家的保健品能降血压、降血脂，治各种慢性病。张老太听了非常心动，但她的存款已经所剩无几。 她做出了让人震惊的举动：来到楼下工商银行，贷款了1万5千元，上来买了两套甘舒堂乐粉”！是的，并不

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我想答案一定是：“不管你的产品怎么样，只要让我来取个名字或写个广告，你的生意肯定会好的不得了！” 这就是为什么《定位》会如此流行的原因之一，也是为什么我们经常能看到诸如《你以为产品好就等于卖得好？》《营销人面对不靠谱的产品该怎么办？》之类的文章。因为它们都在某种程度上迎合了人们贪巧求速的心理，认为

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我们如何去包装一个企业家？第一步，解构这个人的价值观。第二步，到国外去找一些（国内没有的）价值观素材。第三步，把这些新素材和这个人整合在一起，编一个新名词（当然也是国内没有的）。把这个新名词具象化、夸大化、用力渲染，让大家一提到这个名词就是你，一看到你就反应出这个名词，你就成功了。 大多数人做品

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作为一枚广告人，我最不喜欢的说法之一，就是说广告是营销的一部分，是营销一个子集，是营销4P中的Promotion推广。 广告和营销自然有重合的地方，但二者其实是截然不同的思维方式。 广告是站在用户的角度看沟通。营销是站在企业的角度看管理。 曾有人向营销大师菲利普·科特勒请教：哪一个词语可以精准地

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事情经过是这样的—— 我有一个朋友，叫王懒。王懒的本名不叫王懒，就我叫她王懒，因为她性王，而且懒。 上一句用了两个“她”，敏锐的你们一定看出来了，她是个女的。事实上她也确实是个女的，还是一个结了婚生了两个孩子的女的。 王懒有三个爱好。一是带孩子，二是搞企业，三是懒。 本来是三个你死我活的爱好，但

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不知怎的，我眼中的锤子其实并不是一家科技公司，而是一个用出位博名，然后顺便卖产品的网红。这种感觉是怎么来的呢？我拆解了锤子手机之后，得到了结论，应该是因为锤子的产品定位和营销错位导致。下面我从锤子的产品定位、品牌建设和传播这三方面来盘点一下锤子的营销。一、产品定位割裂1.产品定位和老罗的个人形象

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相信大部分人都知道电影《东成西就》中“天字一号房和天字二号房”的梗——周伯通原以为天字一号房就在天字二号房的隔壁，结果掌柜却告诉他：“有人告诉你天字一号房在天字二号房的隔壁吗？” 也许你会认为：这种反人性的设置只不过是喜剧电影中博人一笑的东西，在现实生活中不会存在。 其实不然。 电影不过是夸张了的

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今天分享的是：如何借势世界杯，引爆品牌，分一杯世界杯流量红利之羹。 大家不必觉得只有运动品牌，才可以做世界杯营销。其实任何品牌都可以，世界杯的流量红利大门，向任何品牌敞开。只是看你会不会用。 接下来，我们先了解一下运动品牌如何做世界杯营销。然后分享一个超全的世界杯营销方法。适用于各类产品，总共12

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快速了解营销学的发展史，首先要了解一个人，只要知道他营销思想的演化变迁，各种营销学理论、方法论，就能在你脑子里形成一个清晰轮廓。 这个人就是菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被称为“现代营销学之父”。 现代营销学？难道还有“古代营销学”？ 还真有！标志着现代营销学形成的是，1967年科特勒第一版的

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读前思考3秒： 你觉得品牌能不能做大，主要受哪些因素影响？❈我们可能在相关数据上经常看到oppo、小米等品牌又突破多少销量了，但是却很少看见某圆珠笔品牌或者指甲钳品牌有什么销量上的突破。 也就是说，为什么有些品牌可以做的很大，而有些品牌却做不大？ 可能很多人认为品牌能否做大取决于它的营销推广、品

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