标签：江小白

不知道你有没有注意，有一款酒，它的广告比产品还出名，它的文案比酒更受年轻人欢迎。它就是江小白，文案堪称酒界的杜蕾斯。不知道，你有没有和我一样，虽然不喝酒，为了集齐48种印在酒瓶上的个性语录而疯狂购买只为收藏的境遇。因为这些语录像是为我表达，帮我发声。 不知道，你会不会和我一样好奇，为什么江小白能

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有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质，如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。我们大部分人一说起江小白就会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前就有人在做了。比如云南有

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某款产品或品牌火了，我看到总是会有人想走“捷径”——直接模仿： 看到江小白的酒瓶文案火了，也在自己的白酒瓶写满文案； 看到杜蕾斯的微博文案火了，也在自己官方微博上天天发走心文案； 看到XX品牌请了明星代言后火了，也请了当红明星为自己品牌做宣传；…… 结果是： 你把江小白所有的酒瓶文案一字不差地模

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江小白式文案，屡屡刷屏，跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表；“杜蕾斯/江小白败了”，成为了标题党们重要的“碰瓷体”。 江小白的IP深入人心，在重庆，成了一张新地方名片。 江小白的创新性沟通赢得了不少粉丝，不少年轻消费者把喝江小白作为了一种时尚化表达，作为了一种标签。然而，江小白的销量却与其知名度、影响力

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编者按： “江小白这么火，为什么销量却不及老村长？” 7月初，带着这样疑问的文章忽然在营销圈内火爆起来。一时间，江小白似乎成了另一个“百雀羚长图”、另一个“杜蕾斯”，有口碑，有热度，但就是没销量。甚至有人疾呼：“救救江小白！” 江小白的这个营销套路真的错了吗？那么使用了同样营销打法的“小罐茶”为

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他们在无数个晚上失眠，却每天早上都要买一杯咖啡。他们每天要挤最早的地铁，却总是加班错过末班车。他们没时间去吃早餐，哪怕楼下便利店的一个包子，所以桌子摆满各种保健品，维生素、鱼油、灵芝…… 他们总是自嘲，等忙完这一阵，就可以开始忙下一阵了。他们，是 90 后，是 80 后，是我，也可能是你。 这支

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江小白定位年轻，但是，年轻也意味着没有经验，没有成功，没有钱，是一个屌丝。每一个词都有正能量和负能量，你如何去规避年轻带来的负面呢？ 关于这个问题，陶石泉也思考很久了，所幸，现在还没有人质疑江小白是低端酒，反而，日本韩国的年轻人，都觉得，江小白是中国年轻人群体最流行的时尚酒。 很多品牌都想定位年轻

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现在呢，几乎没自媒体去写它，也证明江小白的确没热度。但这能说明着，江小白已经过气了吗？ 作为一个经典的瓶身文案案例，让我们从时间里找答案。 江小白的崛地而起 没有什么东西，是腾空而起的。2012年，陶石泉创立了江小白品牌。出生出长在重庆，并且深深扎根。 在定位上，江小白坚持年轻化。走差异化路线，

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文案只是一种结果。 而想要知道为什么江小白的文案牛逼，就必须要拆解形成的过程。 这就像一个学生考试总是100分，你不能只归结为他做试卷的能力，而是要看他的家庭教育、本身性格、智力水平、成长经历等等。 首先来看一点商业基本常识 阿芙精油的创始人雕爷，对于产品分类，有一个特别牛逼的方法论：无限改进

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