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下面这句话你认同吗？ 与其和用户说一大堆道理，不如和用户说一个故事！ 是的，很多时候，我们习惯于侃侃而谈，大谈道理。但是却又从心里抵触这种行为。所以，我们讨厌那种，王婆卖瓜，自卖自夸式的广告 相反，你我都有一个共同的爱好，那就是听故事。 所以，高明的文案，擅长于把产品的卖点藏在故事中，不直接说出

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很多时候，我们都会面临几个问题：当想好文案要表达的东西时，却无从下笔。 或是明明你和TA的文案表意相同时，却不如人家写的好，真真是缺乏有意思的句式载体啊！ 不过纵观了那么多文案，小编还是发现了一些比较好的文案套路句式能在“脑子短路”时  借鉴一下。 01、如果 有第二个 ，那一定叫 1.如果成功

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笔者以两个实际工作案例来解析，从文案和海报两个方面，如何通过提升细节，提升最终效果。 01“咨询量高达5万+的xx常见问题TOP5，这些常识又易被误解的问题，你一定要掌握！”这是今天一个组员想出来的一个文案，我不是很满意。然后我在前面加了一段话“xxx用户必看的五个问题”，让她再优化下后面的文字。

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有兴趣有需求不等于会购买！这谁都知道。从心动到最终购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。而其中，价格绝对是影响买卖与否的一个重要因素。绝大多数人对于价格是敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。 那我们该怎么办呢？如何让他更能接受这个产品？除了 “降价打折”、“制造稀缺感” 和

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Ⅰ、为什么要做卖点定位？Ⅱ、1个关于卖点定位的自检工具Ⅲ、3个分析卖点的提问句式Ⅳ、2个具体操作中的建议 下面先来讲第一个：一为什么要做卖点定位？要知道，现在不缺好产品！ 缺的是如何让用户认为我们的产品是好产品，有需要的时候能想起我们！ 产品多如牛毛的大环境中，每一个用户都患上了“选择焦虑症”！

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互联网时代我们购买商品，从打开页面到最后下单，往往都要经过一个“详情页”，而详情页的作用，就相当于线下门店的销售，但销售是一对一，文案却可以做到通过一个页面，就让成千上万个用户购买。所以，一个好的文案在互联网环境下，是多么的至关重要。 那如果一个会写文章的，就能写好转化文案么？我觉得不一定，因为

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文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本书。 约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力、最多产的广告文案作家之一。 最神奇的是，他当时在德国待了 3 年多，为军事情报处服务，之后又加入了中央情报局，这样的经历恐怕在文案界没有之一了。 休格曼认为想要成为一名合格

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去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三：其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后”等等内容的表现方式，和汽车、和后驱都没有

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拿到什么样的文案，你愿意下单？针对这个问题，作者阐述了六种方法，一起来看文案如何激发购买欲望。 在当今的社会环境下，每个人手里的钱是有限的。所以，在挑选商品时，会尽可能挑选自己需要；而不必要的商品，往往对用户没有吸引力，使得用户毫无购买欲望。市场上漫天飞舞商品的宣传词，就如同满大街的肯德基和麦当劳

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你是不是有过下面的困惑： 文案第一段或者第一句话不知道写什么？ 都说好的文章是龙头，猪肚，豹尾。由此可见，好的开头对一个文章的重要性了。 越重要，我们就会越重视，越重视，反而会让我们不知道从哪写起，这就是典型的“开头恐惧症”！ 其实上面提到的困惑还可以换一种说法： 用户点击标题进来以后，不知道怎

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