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一直以来，文案都是一份很吃香的工作：创造性高、能力模型难以被复制、能产出高额利润，所以在互联网发展的各个阶段，他们都是冲在一线的领头羊：电商文案、H5文案、新媒体文案……随着知识付费风口来临，又诞生了一个更垂直的文案职业划分，课程文案。 课程文案工作的核心，是提高课程的点击率和转化率。对照线下场景

赞(0)电商之家2021-09-17电商运营 阅读(238)

一个被执行工作压榨到喘不通气的一线员工，用5分钟时间仓促撰写好活动文案，交接给UI团队以个人的审美解读制作出来，仓促的上线，背负着一个并没有理解清楚的KPI，直接呈现给了千万量级的用户，然后下线随风消逝。 从头到尾没有一个人从用户的角度认真审视一下，您的活动用户看得懂吗？ 在传统广告行业，文案策

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(175)

阿维是我北京的朋友，帅气的摄影师。我聊到：“我朋友做了款啤酒，酒瓶的瓶标可以定制，你可以把照片印在瓶子上。” “哦。”他随意地回答，眼睛盯着MacBook，显然没在意。“嘿！这是一句糟糕的文案！”我心里想。我灵机一动，说“想象一下，你的桌子上摆着10瓶啤酒，都印着多多的照片……” 他猛地把头抬了起

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(141)

电商届的新晋网红兼3岁巨婴：拼多多，其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。 “老板跑路了！” 、“血亏，不抢不是中国人！”、“疯狂秒杀，1折赶紧抢”…… 当淘宝、京东正纷纷用”新风尚”、“品质精选”等概念，来卡位消费升级，占领中产阶级心智时，我们反观拼多多的文案简直如泥石流般简单粗暴。 言归正传

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(280)

几乎所有以写作为职业的人，都会遭遇这样三个阶段性困境：一开始是不知道如何下笔的“迷惘期”，接着是写太多反而“没感觉了”的“怠倦期”，再往后是能力配不上野心的“瓶颈期”，最后才能抵达“柳暗花明海阔天空写什么都很棒”的境地。 文案创作就像一场打怪升级的游戏，而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”，

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(147)

你的朋友圈被《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤 》刷屏了吗？你有多久没看到过点赞十万加的文章了？ 这篇点赞十万加的文章主要讲述了一个叫“一地金啊”的主人公从初中、到高中到大学、到考公务员的幸运经历，甚至偶尔看起来马上要失之交臂了，结果又转运了。同时这个主人公还给身边人带来了好

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为什么“炫富摔倒”的火能从美国的Instagram烧到中国的微博、微信？为什么假笑男孩、发际线小吴、杨超越能成为网红表情包？ 在市场营销从业人员的眼里，“爆款”向来是一个具有魔力的词，它好像蕴藏着原子弹般的庞大能量，是话题、流量、高ROI的同义词。大家开始意识到，营销远不止“创意”和“洞察”，在新媒

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你有没有这样的经历：看别人的文案，不一会就哈欠连天、走神，又或者直接关掉？除了内容本身原因，还有一个致命的因素：文案没有“钩子”。如果你不想你的文案读起来，让别人有吃了安眠药的感觉，下面的方法会对你很有帮助！ 一、什么是文案“钩子”？它能让用户的思路始终跟着你的节奏，不走神，一直阅读下去。好的文

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———— / BEGIN / ————老罗的网感非常好，所谓网感好的意思就是知道什么话媒体喜欢，知道什么话忠诚用户喜欢，知道什么话有传播度，所以总是能在语言上掀起波澜，每次发布会都被称为“单口相声”。当然，这一切也与老罗个人的个人性格分不开，别人要想学还真不一定学得会。老罗的语言技巧同时也表现在锤

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现在呢，几乎没自媒体去写它，也证明江小白的确没热度。但这能说明着，江小白已经过气了吗？ 作为一个经典的瓶身文案案例，让我们从时间里找答案。 江小白的崛地而起 没有什么东西，是腾空而起的。2012年，陶石泉创立了江小白品牌。出生出长在重庆，并且深深扎根。 在定位上，江小白坚持年轻化。走差异化路线，

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