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为什么很多产品，广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼，用户也很感兴趣，但是却最终没有购买呢？巨大的关注度可能最后不会转化成有效的销量。为什么？因为心动不等于购买，这往往是因为很多广告和营销活动，仅仅解决了消费者的“兴趣问题”(哇，这个产品看起来不错！)，却没有解决风险问题。而大部分人是风险趋避型，他

赞(0)电商之家2021-09-17电商运营 阅读(155)

我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告，品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨。 一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感；另一方面它又有奇效，拉动各类数据上也是简单粗暴，以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告，备受行业内争议。 近期我个人也由于工作

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他们在无数个晚上失眠，却每天早上都要买一杯咖啡。他们每天要挤最早的地铁，却总是加班错过末班车。他们没时间去吃早餐，哪怕楼下便利店的一个包子，所以桌子摆满各种保健品，维生素、鱼油、灵芝…… 他们总是自嘲，等忙完这一阵，就可以开始忙下一阵了。他们，是 90 后，是 80 后，是我，也可能是你。 这支

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没有人喜欢看广告，但一个企业的公众号内容肯定是在打广告，所以用户没有动力去关注一个企业的公众号。 当然，这也是当时绝大多数企业公众号的现状。 虽然现在回过头来看，企业公众号提供的内容也能看作是一种信息服务，依旧能让用户有动力去关注，但他无疑也说出了一个真相：没有人喜欢看广告。 一、我们为什么讨厌广

赞(0)电商之家2021-09-17电商运营 阅读(142)

———— / BEGIN / ———— 回顾这几年的工作历程，觉得自己还算幸运——因为没付出太多的试错成本，就误打误撞进入了广告领域，并且喜欢上这方向。 我计划再投入3年左右的时间在这个领域学习、沉淀，由抽象到具象、再由具象到抽象。 每当身边的同学、朋友问我哪个方向的产品经理最有前途时，我都回答

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(158)

几年前有个产品同事曾问我，“如果不能提供某种服务，用户为什么要关注一个企业的公众号？” 这位同事当时是这么想的：没有人喜欢看广告，但一个企业的公众号内容肯定是在打广告，所以用户没有动力去关注一个企业的公众号。当然，这也是当时绝大多数企业公众号的现状。 虽然现在回过头来看，企业公众号提供的内容也能看

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(122)

问：什么叫密集轰炸式广告？ 答：有三个要素。 其一，在广告中频繁使用某一句广告词，或一种句式； 其二，投放频率极高。可能是在三十秒内连续投放三遍十秒长广告，也有可能是密度极大，比如每间隔若干分钟就出现。 其三，密集轰炸式广告，一般指视音频（过去就是电视投放电台投放），不指纸媒（报纸杂志）广告。

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(140)

在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天就是等着看你的广告。 不可能！ 他很忙，可能是正在上厕所，可能正在和别人说话，可能在想领导交代的问题，可能在刷短视频，可能在刷朋友圈，可能在看微博热点，也可能在浏览其他网页，还可能正在被另一个广告吸引…… 这个时候你要知道，你的广告和

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随着移动互联网的崛起，随着各种信息不断渗入每个角落，现在我们每天看到的广告可以说是无处不在。 那，什么样的广告是好的广告？ 智威汤逊在1864年的时候就提出了一个关于广告的“时间理论(Time Philosophy)”，直到现在他们都一直秉承着这个理念。 智威汤逊认为，消费者不会花时间在“打断”

赞(0)电商之家2021-09-16电商运营 阅读(156)

最近的瓜实在有点多，闹得沸沸扬扬的「KOL投放刷量」事件，本周也基本有了实锤：微博官方确认涉事方蜂群文化违规操作，并暂停了该机构所有账号微博的广告投放与接单，但针对博主账号真真假假的各种争议，仍没有停止。 我们她经济研究所的会员——王逅逅也有话要说，作为头部博主的她，在豆瓣与微博都拥有10W+粉丝

赞(0)电商之家2021-09-15电商运营 阅读(166)