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通常大品牌在酝酿新品的初期，会从竞争、用户需求、趋势、品牌价值、用户体验的角度，打造赢在起点的基因。本文从以上5个角度深度解析大品牌迅猛崛起的真相。 法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程：“掘土4年，才能够穿起漂亮的衣服，长出可与飞鸟匹敌的翅膀。”引用生物学家对蝉的精彩描述，是因为品牌的发展规律

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写下这个标题时，我的内心是忐忑的，因为常识是，品牌作为企业的立身之本，是不可动摇的。如果一个企业没有品牌，只能说明这是一个小企业。这个理念几百年来一直被奉为圭臬，关于如何做品牌的书籍也是罄竹难书，吓得我都不敢看了。但随着科技的进步，技术的发展，生活方式的改变，我发现，品牌在影响用户购买决策时，所

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之前聊了舆论品牌，在信息更透明的社交网络，靠大众媒体与舆论，已经不能建立品牌了。而是靠用户，靠更多的用户积累起来的。这周打算聊聊什么是用户品牌，如何建立用户品牌。 当我思考这个问题时，想到的案例是瑞幸咖啡，这是我一直跟踪和关注的品牌。瑞幸咖啡的营销，是完全基于互联网传播环境的营销，摆脱了传统思维

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这两年我们都见到了头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，赢得了时间黑洞的美誉，抖音五分钟，人间三小时。拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。 说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素就是它的推荐算法。正因为有了强大的算法，详尽的大数据打底，抖音

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去过很多企业，一进门就看到墙上刷的硕大标语——“树百年品牌”云云，跟老板一聊，他就会告诉你，我们的企业使命就是打造知名品牌、国际品牌、百年品牌。 但是你要问他怎么打造品牌呢，大一点的企业会说，你看我们投了广告。而更多的企业则会告诉你，你看我们设计了品牌手册，发了很多软文，还花钱请人写了品牌故事，

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如果没有品牌，你的产品只能陷于价格战不能自拔，你只能不断和消费者讨价还价。但品牌也只是一种结果，而不是你说了算，因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。 而且，我们一提到品牌，很多人望而生畏，似乎这是一个高不可攀的东西。对于品牌这个话题，几天几夜都讲不完，有太多东西要讲。 今天，我就主要分享一下品牌

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如果我说ToB企业不需要品牌，那么肯定会有朋友拿英特尔（Intel）的例子来反驳我。是的，没错。英特尔就是ToB企业做品牌并且大获成功的经典案例，但如果认真分析一下，你会发现——噢！原来不是这么回事啊。 1991年，英特尔设计了一个标识“Intel Inside ，然后让PC厂商贴在自己生产的电脑

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这是一篇旧文，但重新梳理内容与逻辑，值得再读。最近两件事促使我再发此文。 一是雕爷的新消费风口论，我认同这一轮机会，也尊重雕爷的观点，雕爷实战过多个品牌，并非空谈者。那么新消费品牌应该如何从0-1，此文或许有启发。 二是最近火爆的ZAO和绿洲两个产品，一上来都很刷屏，不到一周时间，ZAO被约谈，

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如果你走在马路上，稍微观察下街边门店的广告语，你可能会经常看见这样的宣传语： 大口吃肉，大口喝酒！（某烧烤店）巧手艺，好味道！（某川菜馆）没有撸串解决不了的事，如果有，那就再撸一次！（某东北烧烤）湘鄂情怀，各式特色！（某湘菜馆）快乐煮义！（某麻辣烫店）带你回家的火锅（某火锅店）渝色天香（某川式火锅

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