为什么“特产”很难做成大品牌？
之前，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅 好火锅自己会说话。 看了文章之后，不少读者都在后台表示：这还是第一次知道，原来海底捞是四川的火锅啊！ 是的，只要你去过海底捞，就会发现：海底捞很少宣传它来自四川，就算把Slo
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电商之家
为什么高端品牌喜欢使用“黑白照”？
相信你也发现了，很多高端品牌都喜欢在它们的宣传内容（比如海报、官网等）里，使用黑白风格的照片。比如下面这两张： 有人说这是为了突显“逼格” 且不说这样看上去的确比较有“逼格”吧。 不过，为什么它就有“逼格”了？这里更深层次的原因是什么？它在营销上又能带给我们哪些启示？ 这篇文章，我们且从“
海底捞、西贝成功的品牌运营背后，都避免了这4点错误….
“馒火火说：做品牌的你是不是也总这么想：做好品牌，要策划一次爆炸性的事件传播；做好品牌，要铺稿刷屏，做好品牌PR；但是花了这么多时间策划爆炸性事件、进行品牌PR，你的品牌还是得不到认可。 那些好评如潮的品牌，在通往成功的道路上，究竟避免了哪些错误？来这里看一看。 本文获授权转载，转载请联系原作者
从IP到CP：新品牌运营方法论
随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。我将他们称之为：微品牌。 当然还包括数量庞大的微商品牌。我说微品牌，并不是指尽数在微信上销售的
新时代下如何做品牌之传统做法
一个公司无论多大，都有做品牌的需求，即便已经成为家喻户晓的品牌，例如苹果，现在也依然会进行广告投放，继续扩大品牌知名度。在广告界有个知名的说法：我知道我的广告费浪费了一半，却不知道这一半浪费在了哪里。随着我对品牌越来越深的理解，大概知道了答案，那一半并没有浪费，而是以一种新的交易方式存在，类似期