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写这篇文章是因为最近，旅游所在的一个小县城的“裂变”方法触动了我，所以，在10.2晚上在我的【2分钟营销实操学习群】做了本周的线上课程，主要讲解了，消费心理学如何作为底层逻辑去支撑裂变，以及付费转化的。 今天，我想重点谈一下裂变的底层逻辑。 什么是底层逻辑 你觉得裂变是什么？也许有人会说：“裂变

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———— / BEGIN / ———— 2018年年初，整个营销圈被三家企业闹得阴云密布。 哪三家企业？ 新世相、网易和三联生活周刊。 先看新世相，它发布了课程——新世相营销课，利用自己的品牌知名度，以及分销的传播套路，刷爆了营销人的朋友圈。 在新世相之前，网易已经抢占了人们注意力，其联合千聊推

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注：本文中提到的“产品”一词，均指广义上的产品，即一款商品、一个APP、一本书、一篇文章、一个视频、甚至一张海报，都可视为“产品”。 思考一个问题： ▷ 如何打造一款爆款产品？ 大家都很好奇这个答案。 但是，绝大数的回答，都集中在产品本身，比如： 如何设计出爆款产品？什么样的产品能火？什么样的产

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10月一来，秋意也就来了。过去的这个夏天对于刚刚在职场成长起来的90后，似乎有些沉重，压得人喘不过气来。“生育税”“房租上涨”“消费降级”仿佛一道道催命符，在你捂紧的钱袋底部开了条口。曾经带着远大抱负来到一线城市的年轻人越来越现实，从“攒钱买房”变“攒钱租房”，再变成“攒钱租床”。 住着十平米不到的

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阿维是我北京的朋友，帅气的摄影师。我聊到：“我朋友做了款啤酒，酒瓶的瓶标可以定制，你可以把照片印在瓶子上。” “哦。”他随意地回答，眼睛盯着MacBook，显然没在意。“嘿！这是一句糟糕的文案！”我心里想。我灵机一动，说“想象一下，你的桌子上摆着10瓶啤酒，都印着多多的照片……” 他猛地把头抬了起

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———— / BEGIN / ———— 连咖啡的裂变，让我感到恐慌。 不久前，为了复盘今年的工作经验，写了一篇关于裂变的文章，得出的结论是这样的： 除非你拥有庞大的末线供应链，或者致力于服务三四线以下的消费者，否则不要把转化裂变奉为产品的基本流量模式，更不要幻想通过裂变“一夜暴富”。 之所以这么

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咋一看标题，你以为老湿是准备教你怎么谈恋爱吗？！作为万年单身狗，我当然是没有这个资格的！ 但「小孩子才靠表白，成年人只靠引诱」不仅适用于男女感情领域，在营销领域也可谓是至理名言啊！ 在营销领域什么是「表白」？什么又是「引诱」？ 比如说很多商家会有好评返现的活动，大多数消费者其实一看，获得红包还要

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相信不少人都为了买一杯奶茶或一份糕点，而排过队。短的一小时内，长的甚至达到四、五小时。比如最近很火的喜茶、奈雪、鲍师傅等店。 这些店“门庭若市”的现象，让众多传统门店既嫉妒又羡慕不已。 但同时，也有很多昙花一现的网红店。比如当时红极一时的“彻思叔叔”（蛋糕品类）、“赵小姐不等位”等店，曾经排队非常

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朋友开奶茶店，作为一名穷苦的产品人，金钱上没有办法帮到朋友，就只能贡献思维——用产品思维简单分析下如何针对朋友奶茶店的现实状况，找到营收增长点。 背景是这样的：前几天跟朋友喝酒，聊到他最近在开一家奶茶店，生意不太好。问他具体哪一块出了问题，他自己也说不清楚。回来之后想着帮忙分析一下问题出在哪里，花

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本篇文章主要对周黑鸭目前采取的会员积分模式进行分析，并对比其他实例。目前，周黑鸭企业在营销模式上止步不前，依旧采取传统积分模式，但是，这真的适合当前企业的发展吗？ 周日我去家附近商城购物，顺便到一家周黑鸭店买了一盒鸭脖。买完后店员问我，先生要不要办一张会员卡？免费的！我就问店员，办会员卡有什么好处

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