从传播到营销,你只差一个好故事!
我们如何去包装一个企业家?第一步,解构这个人的价值观。第二步,到国外去找一些(国内没有的)价值观素材。第三步,把这些新素材和这个人整合在一起,编一个新名词(当然也是国内没有的)。把这个新名词具象化、夸大化、用力渲染,让大家一提到这个名词就是你,一看到你就反应出这个名词,你就成功了。 大多数人做品
我们如何去包装一个企业家?第一步,解构这个人的价值观。第二步,到国外去找一些(国内没有的)价值观素材。第三步,把这些新素材和这个人整合在一起,编一个新名词(当然也是国内没有的)。把这个新名词具象化、夸大化、用力渲染,让大家一提到这个名词就是你,一看到你就反应出这个名词,你就成功了。 大多数人做品
去年我开始发现,一些新品牌崛起的路径,颠覆了过去的经验,他们成为不错的品牌,频繁被大众谈论,但很少做广告或者营销,几乎绕过了agency 体系,不跟乙方玩了。 比如新零售的代表喜茶;比如新能源汽车特斯拉,李宁的品牌升级也不是营销逻辑。这是特例,还是趋势? 促使我聊这个话题的,是另一个类似的品牌——
随着教培行业获客成本的增加,服务号裂变,个人号裂变已经成为各家巨头将流量拿来放大的标配玩法,每天可能都会有几十个裂变活动在跑,但是数据有时却有很大的差别。本次笔者将与大家聊聊以产品思维角度去思考设计——爆款实物裂变获客海报,下文附设计思路+“套路”模板。笔者曾帮助企业裂变获客数百万,后期海报裂变层