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经过研发部几个月的通宵加班，眼看新产品就快要上市了，营销部那边也早已经蓄势待发，文案也已经写好了，就等这一天到来了，主题就是“全新震撼上市”，想必通过广告轰炸后定能引起大量关注。 然后，好像就没有然后了，市场整体反响平平，跟预想之中的天差之别，难道不应该跟苹果“再一次，改变一切”一样引来市场的疯狂

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当竞品非常多时，如何起一个响亮的名称？优势已经挖掘出来，如何让消费者瞬间记住？新品上市时，如何靠文案快速脱颖而出？本文作者建立了一个非常实用的思维模型，可以提供很好的思路。这篇文章要讲文案，老关却要从Hiphopman开始讲起。这两件事有啥联系？往下看。上周欧阳靖被淘汰，朋友圈一片心碎。我第一次知

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我吃了一惊。那个人是张大伯吗？是那个 节俭 出了名，号称一毛不拔的“小区铁公鸡”吗？真是他！他一辆骑着 闪亮时髦 的电动自行车，飞驰而来！ 这是他买的新车，花了3800元。 这简直匪夷所思。他是那么节俭，常常提起小时候的困难，饿着肚子，和6个兄弟姐妹分地瓜稻壳汤。他一件T恤能穿5年，这辆电动车也骑

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“10万+”，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案让人“叫好”固然能使创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。 事实上，要实现“高转化率”，需要的并不只是文案这一个环节的助攻，它与整个营销策

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很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是消费者从来都不关心你，他们只关心自己。——德鲁·埃里克·惠特曼上周新认识了几个小伙伴，都对营销有兴趣，于是发了一个作业给大家。 ▼原图是某超市为香蕉写的文案，我隐去了 想想方框里应该填什么？才能打动消费者传播结果，小伙伴想的不可谓不有趣，比如： 但是大家的

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最近我给一个床垫品牌做全案推广。老板对文案没什么别的要求，只反复强调一点： “牌子名称不够醒目吧！这样客户看不到啊！一定要醒目！越醒目越好！！” 我回复说：“品牌是否要特意强调、强调到什么程度，需要视推广目标而定，您这种情况不适合过度强调。” 老板急了：“大牌都是这么干的，为什么我不能这么干？”

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11月的冬天有人喜欢来上一碗面，热气腾腾的，吃完从嘴巴暖到心底有人大爱火锅，围炉而坐，谈笑风生至夜深人静有人挚爱酒，把酒言欢，小醉微醺也有人喜欢躲在被子里，写点文案，在文字的世界里感受书香沉醉今天我们用以下4种拟人的表现方法，给火锅、热水器、秋裤、空调被写文案，给冬天生火，文案加温，让这个冬天温

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“浙江温州 江南皮革厂倒闭了 黄鹤 欠下了3.5个亿 带着他的小姨子跑了 这一段响遍全国各地大街小巷的录音，大家想必都有过耳闻。传播几乎不受地域限制，而且内容都一模一样，它的背后是否有什么特别的组织模式？何以传遍大江南北？ 今天我们就从营销的角度进行剖析。 既然是广告，就会有一个使用场景，我们先用

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改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是： 文案写好没人点击！用户看了没有转化！不知道如何通过文案影响用户！ 这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛！ 文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板

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其实没什么秘密，很简单的，就四个字。但我们要从头讲起。一、在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广

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