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小红书内容整治升级,品牌种草该如何继续?

小红书现在是越来越走下坡路了,很多小伙伴们在小红书被种草的,并不是很成功,小红书内容推广也频频地翻车,因此小红书也在不停的整治,那么品牌种草该如何继续?

刚刚告别了2021年,一些品牌还在感叹种草的成本水涨船高,而另一些品牌正准备买票登船时,小红书则开启了新的一轮内容整治行动。“2022年1月19日,小红书对微媒通告等4家涉嫌虚假种草的通告平台和MCN机构提起诉讼,索赔1000万”。这迅速营销圈儿里炸了锅,大家开始纷纷揣测小红书此举的目的和影响,我今天就用三个视频把这件事的来龙去脉好好扒一扒。

众所周知,小红书是一个分享生活的网络社区,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动,汇聚了海量的用户体验内容,覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等生活的方方面面,每天会产生70亿次笔记曝光,而这些内容95%来源于用户本身(UGC)。

由于,小红书月活已经过2亿,其中70%用户是90后,随着用户的不断增长和内容品类的不断扩充,也竞相成为各大品牌的“种草”的首选平台。正所谓,有年轻人的地方便有资本,小红书也是在21年11月刚拿到第6轮融资,估值已经超过200亿美元。这里点到为止,后面我们再聊。

/内容整治不断升级:从整治内容到整治品牌和灰产/

你说,作为用户、品牌主和资本眼中的红人,这时候是不是也得小飘一下了?而小红书这一系列动作让开始让大家匪夷所思起来。

其实小红书对内容的整治就一直没有停止过。由于庞大的UGC内容,在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时,也出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。在2019年7月,就因内容低俗而被应用商店下架整治,当时红书官方反作弊报告称,平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理”,这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。

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