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聚划算秒杀(淘宝聚划算1元秒杀是真的吗)

记者 | 林北辰

据拼多多方面消息,5月15日至5月21日期间,拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”频道首次推出了单个频道的促销。在今日的“520秒杀节”上,这项大促涉及8200个品牌超16万SKU的商品,覆盖拼多多超90%的类目。

“限时秒杀”对于拼多多的社交裂变模式来说是一个重要的拉新道具。“限时秒杀”是拼多多上的品牌商获取新客的主要来源,同时也是拼多多日活用户的最大流量入口。据第三方数据商QuestMobile的信息显示,近一个月以来,拼多多APP日均活跃用户数稳定在2亿以上,是行业第三名京东的约4倍体量。

接近拼多多的行业人士对界面新闻记者透露,“限时秒杀”在拼多多活跃用户增长方面“长期发挥作用”,近期拼多多主推的“市县长直播”、“复工复产展销会”、“五五折购车”均由“限时秒杀”承接。

更重要的是,由于限时秒杀的玩法、模式与阿里旗下聚划算类似,又在去年618期间独立成立了“秒拼”事业群,这项业务受到外界不少关注。此前,阿里巴巴宣布以聚划算、C2M战略等手段推进下沉市场和商品定制化营销的进程。市场普遍认为聚划算是阿里狙击拼多多的武器,而对拼多多来说,与聚划算最为类似的业务板块就是限时秒杀。

从模式上看,限时秒杀作为长期占据拼多多首屏推荐的入口,在营销和新客触达方面为拼多多带去了流量。

除了首屏页面的曝光度,拼多多给限时秒杀业务的定位在于“产业带获取有效市场信息的头号场景”。例如,在女装区,拼多多称5分钟内就可以看到限时秒杀中的哪款女装最受欢迎,平台根据实时销售结果反馈给商家,商家以此优化产品线。

“秒杀”对于客单价不高的农产品来说,也是合适的流量入口。在疫情后的助农活动中,拼多多称平台卖出了7亿斤滞销农产品,短期内拉动农货订单的做法可以缓解农户压力。

拼多多数据显示,2019年以来,“限时秒杀”创造了单款商品百万单及千万单的记录,在女装类目上,最多每分钟售出4500单,也出现过40万用户同时买一款腰带的情况。

不过,对商家来说,“限时秒杀”固然是一个有用的营销工具,但为了进入这个页面,商家需要付出压缩利润的代价。拼多多的策略是始终坚持“全网最低价”,这部分的补贴除了平台的优惠券,商家也需要主动降价,因此在流量饱满的拼多多平台中,“限时秒杀”是引流的利器,也是削减商家利润的壁垒。

可以确定的是,在拼多多拓宽业务边界、走向大型综合电商的路上,“限时秒杀”还会承接更多活动,担负起拼多多对战聚划算的重任。

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