南方网讯 近日,奥利奥再度携手品牌大使周杰伦,以“中国风”为轴推出“笑奥天下,玩心无极”的新的创意。曾经“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的童年记忆,摇身变成了“最会玩的小饼干”,搭演唱会,开艺术展,引发怀旧热潮。
奥利奥推出了全球首款白色奥利奥饼干,与经典的黑色奥利奥一起,打造“水墨国风”概念组成全球限定版黑白饼干。同时还升级了经典的音乐盒创意,继去年黑金之后推出“全新玩法的周杰伦国风音乐盒”。饼干放入即可播放歌曲这一经典玩法外,不同颜色的饼干可以切换不同的音乐。这次全球限量的音乐盒里内含《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》等周杰伦的经典国风旋律,全球限量2600套,上线当天即全部售尽,成为一票难求的典藏版特供。
此次奥利奥国风音乐盒的升级,既结合了黑白饼干与周杰伦的国风作品,也是对水墨江湖的极致演绎,而背后,则是奥利奥以本土化洞察为核心的产品创新。在无数网友的心中,周杰伦的中国风音乐风格就是YYDS。自首张专辑《JAY》开始,周杰伦就尝试将中国风融入音乐作品,从《双节棍》《东风破》到《霍元甲》《青花瓷》,一首首脍炙人口的经典歌曲开辟出了独属于他的「JAY式中国风」。此次奥利奥与周杰伦强强合作推出的《笑奥天下》国风大片,更是以极致的中国风惊艳亮相。《笑奥天下》这一电影级制作水墨国风大片,以重峦叠嶂、湖上扁舟、青砖黛瓦等风景尽显水墨江湖的魅力。
在这水墨长卷中,奥利奥与周杰伦共同演绎《发如雪》《青花瓷》《兰亭序》等经典国风作品,更有周杰伦的御用编曲谱写神秘国风新旋律。一段古筝前奏便让大家瞬间进入国风的世界,梦回遥远的过去,就像浓墨散开于水中,这幅令人感叹「爷青回」的音乐画卷也缓缓展开。
当周杰伦独坐镜湖弹奏古筝,奥利奥便化身音符环绕;当泛舟湖上,周杰伦与女孩儿月下对弈之时,奥利奥又化为黑白棋子;纵览山河,周杰伦悬壁题字「玩心」,也道出本片的创意核心,即用「玩心」连接古今,联结江湖,突破时空的限制,重新定义中国风。
奥利奥长久以来秉持「玩在一起」的品牌理念,这部国风大片,不仅结合周杰伦的国风音乐塑造唯美写意的国风意境,更是注入品牌的玩心精神,创新玩法,让年轻一代玩在中国风,乐在中国风,一同续写名为「笑奥天下」的中国风诗篇。
《笑奥天下》片中熟悉的旋律一响起,就将观众们带回到周杰伦出道20余年来的辉煌时刻当中,其不仅诠释了新国风,更承载着几代人的青春回忆,也因此激发起网友们的创作热情。他们纷纷以此为素材进行二次创作,或模仿演唱或为新曲填词,并从音乐核心圈层向泛娱乐内容领域扩散,美食类、舞蹈类、国风类、知识类等各个圈层的KOL纷纷参与进来,引发全民的国风创作挑战。
与此同时,奥利奥×周杰伦「笑奥天下艺术展」将「玩心」落地,在独具江南韵味的杭州西湖,奥利奥巨幅国风艺术展,通过3D打印技术和热体感交互技术为消费者营造声光电沉浸式国风展览体验,成为杭州高人气打卡点。奥利奥还将这幅数字水墨长卷解构成5000块独一无二的NFO(即NFT OREO,Non-fungible OREO),每一块NFO对应一幅生成艺术品,每位粉丝都有机会认领一个NFO数字艺术品盲盒。粉丝领取到限量NFO之后,点击扭一扭开启盲盒,饼干夹心上还会显现出一幅专属于所有者、绝无仅有的AI动态水墨画。
奥利奥用科技赋能线下艺术画卷,开启奥利奥「元宇宙」。通过颇具前瞻性的NFT共创,将品牌「玩心」进行到底,让用户不仅能够吃奥利奥,还能够收藏奥利奥,并在盲盒的惊喜之中收获只属于自己的数字艺术作品,通过借助NFT重新定义品牌与消费者的连接方式,打破「玩在一起」的界限。值得一提的是,奥利奥此次打造的是食品行业首个微信超级品牌日,联动微信生态圈层,实现全链路个性化体验。
