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“农鲜直采”对象扩容,美团优选持续完善供应链体系

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在规模上拥有一定成绩后,如今的美团优选正在积极拉拢地方政府,与之建立农业合作关系,为强化自身供应链水平“招兵买马”。

自去年启动“农鲜直采”计划以来,美团优选先后已经实现昭通苹果、建水紫薯等项目的落地。昨日,美团优选“农鲜直采”计划又正式入驻了云南丽江古城区。

供应链直接决定了商品的备货能力和到货的及时性和准确性,也就是履约能力。对于社区团购平台来说,在行业竞争中,除了“团长”外,供应链水平的高低是极其重要的竞争因素。

通过与多个地方政府建立战略合作,美团优选在上游对接产地和供货商,引进生鲜食材及日用品,可以提高优质农产品从原产地直达社区的速度,同时,各地区生产的特色农产品,也能丰富美团优选平台的商品品类,提高美团优选的竞争优势。

此外,美团优选还通过自建和加盟的方式,在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系,并通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群,服务社区居民。

在美团优选强化供应链的道路上,离不开美团的重视。根据公开财报,2020年Q2期间,美团在快驴及美团买菜等生鲜供应链业务上增加了11亿元成本投入,而Q3期间,这部分成本投入增加13亿元。投入资金的不断增加,让美团优选在弥补供应链层面的不足上拥有了动力。

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然而,社区团购赛道上,每个玩家都在观望并试图预判对手的动作。想抓住上游供应商的,并不止美团优选一家平台。比如,滴滴旗下的橙心优选和拼多多旗下的多多买菜,去年也已经对地方农产品供应商下手了。

去年11月,农业农村部农村合作经济指导司与橙心优选签署合作协议,在农产品采购、冷链仓储、品牌推广等方面进行对接,共同推动农民合作社产品直达社区,带动农产品“源头触网”销售。同年12月7日,橙心优选首个农产品源头直采大单落地江西赣州。此后,橙心优选更是加强了和地方各级政府在农业方面的合作,不断强化供应能力。

此外,在农产品的上游供应层面上,拼多多也给美团优选带来不小的竞争压力。作为国内最大的农产品上行平台,在推出了社区团购平台“多多买菜”后,拼多多在去年12月还推出了农产品“原产地直发”模式,通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等举措,加大对生鲜产品的补贴力度。目前,拼多多“产地直发计划”基本覆盖了平台1000多个大大小小的农产区,在商品的供应层面,为多多买菜进一步发展提供了不错的条件。

如今,在拼多多APP页面上,多多买菜居于首页的中心位置,在用户的“个人中心”页面,也有醒目的多多买菜红包补贴分区。

还值得一提的是,社区团购的“先行者”兴盛优选,在本身积攒了丰富的供应渠道这一基础上,在数据、技术、仓储和短链物流等领域,还获得了京东的大力支持,实力同样十分强大。

自社区团购 “九不得”规范出台后,各家社区团购大平台不得不放缓补贴的力度。但竞争却从未停止。在市场逐渐走向规范的背景下,社区团购行业很有可能会迎来一场持久战。比起无序扩张、打压对手,各大平台改善经营模式,提升自身在各方面的服务能力,走持续运营路线,才有可能获得更好的发展。尽管已经在供应链上游开始发力,未来美团优选仍有一长段路途要走。

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