作为一个卖货平台，淘宝同时兼具了“多重身份”。
此前就有不少网友称，淘宝是个无所不能的平台，在这个平台上，“只有你想不到，没有你买不到”。而近年来，淘宝又进一步突破了“万能卖货”的身份，走上“沙雕路线”。
3月10日，淘宝花100万征集淘宝上的各类沙雕故事，包括但不限于淘宝沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话、问大家神回复、买家和卖家故事等。淘宝表示，原创或搬运的沙雕故事均可。
更为吸引参与者的是，沙雕故事一经采纳就有奖励，首批淘宝“沙雕基金”共100万元，发完即止，奖励金额最低233元/条，最高23333元/条，越沙雕奖金越大。
这一活动推出后，网友投稿十分积极，淘宝的社交平台上一天收到近万条有效投稿。成千上万条投稿，淘宝审核开始力不从心，于是，今日再次发布一条“首席鉴雕官”的招聘启事。
淘宝在微博表示，自从发起淘宝“百万寻雕”活动以来，献雕者络绎不绝，沙雕项目组正面临超负荷。现紧急征集“淘宝首席鉴雕官”一名，负责带领沙雕陪审团评选出优质的沙雕故事。
从招聘海报上看，首席鉴雕官月薪23333元，可兼职，聊天喜欢使用5个“哈”的优先。对于岗位方面，首席鉴雕官负责协助推进“淘宝百万征集沙雕故事”项目，组织陪审团，评选网友们的沙雕故事，并对入选作品的好笑程度负责。
在沙雕故事征集之前，淘宝就已经发起过多个“不从常理出牌”的活动。
去年12月30日，淘宝“丑东西大赛”迎来颁奖盛典，老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝以及买家秀里的羊毛毡五大淘宝上售卖的产品获奖。
2021年2月10日，淘宝又迎来“离谱年货”评选大赛，自动嗑瓜子机、三人麻将机、电子鞭炮、拜年口罩等年货上榜。
从“丑东西大赛”到“离谱年货”，再到“百万寻雕”，淘宝的“卖货”路线越走越偏。3月11日，淘宝上线“嗑瓜子大赛”，3天后，淘宝为5分钟嗑了39克瓜子的冠军颁发了一吨瓜子作为奖励。
就在为“嗑瓜子大赛”颁奖的同日，淘宝发布“正月剃头报告”，这一报告源于民间“正月剃头死舅舅”一说。而与“剃头”对应的“植发”也在植树节登上了淘宝“冷知识”，这一关联度则为去年在网上走红的作文金句“植树节就是给地球叔叔植发”。
近年来，淘宝蹭热度与造热度的活动随处可见，在各种引人发笑的活动中，平台本身也收获了不少流量。
实际上，为迎合目前青少年的喜好，各大电商平台的营销策略已经从铺天盖地的广告转换为自己“造势”。除了举办各种比赛和活动，平台官方账号在社交平台互相调侃也成了日常。
在电商平台的发展规划中，社交性与娱乐化已经开始越来越重要。今年1月，电器零售巨头国美在洞察行业趋势和用户需求后，推出娱乐化电商门户“真快乐APP”。作为国美的转型业务，“真快乐”被寄予厚望，但与此同时，也可以看出娱乐化对目前商业平台的渗透率。
有行业人士分析，淘宝等平台动作频频，或与国美发力“真快乐”有关，毕竟，目前线上零售市场已经被分割得所剩无几，抢占下一个议题高度，是如今各大平台的聚焦点。
娱乐化确实能为平台带来不少流量，各大平台“造势营销”，比花费巨资投广告更省时省力，但平台商品的优劣、平台服务、以及对商家和消费者的真诚度才是赢得市场的本质。
兼具实用性与有趣性，或许将成为未来平台发展的方向。
