4月12日至4月14日期间，京东推出了一场站内营销活动 “全民运动会”，并于4月14日官宣签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队、中国国家沙滩排球队七支国家队开启超燃运动季，号召热爱运动的小伙伴“为热爱敢上场”，释放全民运动热情。
突破体育垂直圈层，京东推动全民运动
当下全民运动已然成为一种时尚风潮。全民参与的运动项目也从跑步、羽毛球、篮球、足球等逐渐向游泳、射击甚至马术等更多类别拓展。年轻人作为运动健身的主流群体，在运动项目选择和运动装备消费上呈现明显的多元化和潮流化趋势。他们追求新鲜事物，对新兴的运动项目有浓烈的兴趣，尤其是攀岩、射击、帆船帆板等体育运动。京东此次签约也旨在触达年轻消费群体，通过这些年轻化的运动类目，拉近与年轻人的距离，增强与年轻人沟通互动。
此次京东全民运动会以“为热爱敢上场”为主题，鼓励消费者将运动付诸实践，用自己喜欢的运动方式去发现生活的乐趣。在活动设置上，京东站内落地了全民运动会主会场，其中既有趣味十足的动感训练营，也有潮流感爆棚的运动装备，还有运动健身匹配的能量补给以及健康监测模块，确保全民运动的科学与健康。
专业的运动装备能让运动如虎添翼，充满黑科技的运动跑鞋，可以带来更舒适的触感和更全面的保护；贴身透气的运动服，让运动更肆意；舒适专业的泳镜，能够为各类水上运动带来更好的体验。对于有增肌、塑形、保健等诉求的消费者，京东全民运动会准备了增肌粉、蛋白粉、筋膜枪、体脂称等多种品类商品，充分满足消费者的不同运动消费需求。
京东希望通过丰富的品类商品和优质的消费体验，激发用户的运动热情，推动全民参与运动，塑造健康体魄。京东本次签约七支国家队，希望以积极的态度激发全民运动热情，支持全民健身，享受生活乐趣，携手7支国家队，为热爱全力以赴。
