兴趣电商的快速兴起,吸引了海量商家入驻。
为满足商家推新品、达人带新货、消费者追新奇的需求,抖音电商特别推出“抖in好奇新”计划帮助新品在抖音实现更快爆发。
“超级新品”是“抖in好奇新”计划中最受瞩目的一环,旨在通过整合平台重磅资源扶持出现象级超级新爆品。
目前,抖音电商每月都会全网招募有潜力的新品,提供官方一对一深度运营,给予流量扶持、达人矩阵、官方推介和营销宣发等专属资源,全场景全流程助力商家实现“新品上市即爆款”。
两大特性
超级新品需符合的招募标准
要想被选为超级新品,需要是具备“抖音特色”的“聚光灯”新品。
所谓“聚光灯”新品,即新品要有新意、有市场。“有新意”体现在产品品类的大革新或者是实用的微创新,“有市场”体现在新品具有较高性价比或者是有广泛的用户人群基础。
“抖音特色”意味着这类新品非常适合在抖音兴趣电商环境下引爆。
商家方面,提报超级新品时应关注四大维度。
第一,这款新品在抖音是否有足够大的市场空间,即其创新点是否有足够的消费人群,品牌力和价格力是否足够。
第二,是否有详细的抖音站内营销种草计划。
第三,商家需要有足够的运营能力,销售策略和售后保障等均需达到优秀水平。
第四,是否将抖音电商作为主力经营阵地,倾斜性高将是加分项
五大政策扶持
助力新品“上市即爆款”
对入选的超级新品,抖音电商将综合平台资源进行五个方面的扶持,具体扶持方案会根据商家需求的不同进行定制。
一、抖音电商官方出面帮助进行达人撮合,更通过专属奖励激励达人全力带新 ,以提高达人带货GMV。对商家来说此项扶持是纯增量。
二、超级新品可享受抖音平台中心化阵地资源,如抖音商城百亿补贴资源位露出、官方直播间带货等。
三、抖音电商将视情况为商家提供自播流量扶持。
四、超级新品可享受抖音电商平台品牌宣传流量,提高产品声量和影响力,为新品持续卖爆奠定基础。目前,超级新品共有7大品宣资源:
1、抖音电商站内外营销宣发;
2、站内直播间轮播banner曝光;
3、站内种草短视频流量扶持;
4、抖音主APP专属搜索词导流活动页;
5、官方自媒体推介;
6、“抖in好奇新”每周/月新品英雄榜;
7、案例宣发。
五、抖音电商评审通过的超级新品可享“超级新品”标识,拥有专属商品主图、详情页和直播间视觉,提升消费者信赖感,进而助力销售转化。
“超级新品” 助力
多款品牌好物变爆款
“超级新品”自上线以来,已经有spes、追觅、凌博士、飞科等诸多知名品牌的新鲜好物入选“超级新品”,并取得了优异成绩。
例如新锐头皮护理品牌Spes推出的免洗空气感蓬松喷雾,使用德国进口格雷斯A3 CSM·科技型吸附蓬松因子,结合独家创新钻研气雾喷头技术,可以轻松去除发丝的油脂、汗液等,快干无痕,可为消费者打造空气感蓬松秀发。
产品入选后,一举成为了销售火爆的超级新品,常出现“上架秒没”的火爆场面。
小米生态链企业追觅旗下的洗地机H11Max同样取得了好成绩。这款产品集吸拖洗一体,拥有1万帕吸力,可对干湿垃圾同步清洁;拥有双引擎驱动设计、900ml超大水箱,可实现滚刷一键深度清洁、自驱推行、超长续航等特点,深受消费者喜爱。
多次上架后迅速售罄,成为直播间的人气爆款。
由专研玻尿酸38年的凌沛学院士联合8大科研机构共同打造的凌博士凝时弹润水乳也成为了销售爆款。此款水乳采用凌博士核心成分:冻凌玻尿酸,以及中科院专利甘油葡糖苷,配合多重肽类成分,一次完成蓄水+弹力+水光,为现代东方初老肌肤提供稳定、可靠的日常护理。
这款超级新品上线后迅速受到了女性用户的关注成为了品牌爆款单品。
国货大牌飞科的创新力作—太空小飞碟剃须刀,凭借其独特小飞碟的高颜值外形以及轻巧的设计,也成为了超级新品中的一款爆品,深受男性用户欢迎。
除此之外,AI儿童教育先锋品牌阿尔法蛋推出的最新词典笔T10以及美的集团全新口腔护理品牌Okivvi胶囊冲牙器也在9月“超级新品”活动中取得了喜人成绩,不到一个月即成为各自品牌的新爆款。
在品牌快速升级、产品迅速迭代的今天,如何让新品变成爆品,实现快速出圈成为了品牌最为关注的问题。
如今,抖音电商用“抖in好奇新-超级新品”模式为商家提供了参考路径,一方面为商家推新提供丰厚的扶持政策,带来“新品变爆品”的生意增长机遇;另一方面也让达人更容易找到源源不断的优质新爆品,商家、达人等合作伙伴在抖音电商均能实现健康长效经营。
