看过很多份产品经理的简历，发现存在一个共性问题——很多人没有写 或 不太会写自我评价。
自我评价版块，每个人叫法不同，比如“个人总结”、“个人优势”、“自我点评”等等，都是一回事儿。
有人会问：自我评价有必要写吗？重要吗？
当然了！自我评价不但要写，而且要用心写！
一、自我评价为什么重要
很多人写简历都容易陷入一个误区——就是把自己的经历统统写出来。这是有问题的，因为从用人部门的角度，他们关注的是你的经历是否与岗位匹配，是否能胜任这份工作。
所以，自我评价是为了让人一开始看简历时，就能知道你与岗位匹配、可以胜任工作的理由。
网传HR停留在每一份简历上的时间不会超过20秒，我向做招聘的朋友求证，回答说：“不同人看简历时间不同，但确实会很快。”
我们假设HR看完一份简历需要20秒，要在这么短的时间内，让一位素不相识的人快速了解你，并发现你的亮点和优势并不容易。那么，自我评价则可以帮你提炼核心卖点，同时也有助于HR提高简历筛选效率。
如果把简历当成一款产品，自我评价就是这款产品的营销文案。
自我评价最终要达到的目的是：3秒钟内让HR觉得，你和岗位很匹配。
二、自我评价常见问题有哪些
很多人虽然在简历中写了自我评价，但由于没有抓住重点，或者没有考虑阅读者的感受，效果很可能适得其反。
1. 忽视岗位需求
没有分析应聘岗位需求，完全以个人视角评价自我，既没有表现出做为产品经理的经验和亮点，也没有突出任何行业或细分领域中的优势。
2. 没有案例或数据
没有具体的案例或数据，来证明自己所取得的成果和业绩，因而无从评估产品专业度以及擅长的工作。
3. 缺少权威背书
没有使用工作经验、企业品牌、知名项目等为自己做权威背书，在众多候选人中很难脱颖而出。
4. 描述笼统、不具体
描述内容中出现如“沟通顺畅”、“喜爱思考”、“学习能力强”等字样，也没有说清怎么“顺畅”、“喜爱”和“强”。
5. 自吹自擂、夸夸其谈
此问题很普遍，简单来说就是优点太多了，多到不切实际、让人难以置信。
6. 内容过多
一种情况是字太多，我见过几百字的小自传。还有一种情况内容多余，如本节案例中写的“理解不深”、“比较杂”诸如此类的负面信息。
三、自我评价应该怎么写
自我评价怎么写才能抓住阅读者的眼球，加深第一印象？
首先，需要明确求职方向，如：社交、电商、教育等等；
然后，分析目标岗位信息中的关键词，如：交易转化、用户增长、广告投放等；
最后，从个人经验、业绩、优势等几方面简洁呈现，记得避免出现上节提到的问题。
具体来说，建议从以下8个方面着手：
1. 匹配岗位需求
意思就是目标岗位有什么要求，如果你的经历符合要求，就写出来。描述相关经历时，尽量与岗位信息中的关键词保持一致，举个例子：
该岗位的关键词主要为：电商、交易、导购、用户体验、漏斗转化、规划能力。
那么，自我评价中可以这样写：x年电商产品经验，负责过C端交易产品，有出色的产品规划能力，熟悉导购类电商交易全部流程，擅长用户体验优化、交易转化方向工作。
2. 突出个人亮点和优势
所谓亮点，就是容易引人注目、与众不同的经历。
以交易产品经理岗位为例：电商行业Top3企业产品工作经验、负责交易核心模块的规划和设计、完成用户端交易转化100%提升，这些都是亮点。
所谓优势，就是其它人没有，你有；其它人一般，你出色的经历。
如何客观地评估项目优势？
先想办法拿到行业Top1的产品数据，如微信月活跃用户数12亿。将产品数据平均分成三等份，对数据累加得出三个档次，即：4亿（普通）、8亿（良好）、12亿（优秀），以此粗略地评估自己的产品在行业中的位置。
再比如出海业务，需要了解海外市场，工作中很可能用到外语进行交流。如果你具有海外留学经历，能将外文作为工作语言，你便超过50%的候选人，这就是你的优势。
3. 用真实案例或数据
自我介绍时使用真实案例或数据，不仅能客观地证明你的能力，还体现了你的产品专业度。
真实案例或数据的选择，同样要与求职岗位匹配，优先呈现核心、高光数据。数据尽量具体、可量化，如不方便提供真实数据，也可用数字范围或百分比代替。
以交易产品经理岗位为例，可以这样写：负责电商C端产品交易转化率提升，根据用户行为及偏好调整搜索排序策略、增加商品短视频、关联商品推荐等，实现交易转化率80%的提升，日均增加200万交易额。
4. 增加信任背书
将知名高校、公司、案例、奖项、证书等作为信任背书，为个人经历增加光环，使你更容易获得信任。
知名公司如：世界500强企业/一线互联网大厂/行业独角兽工作经历。
知名案例如：国内首个短视频熟人社交产品、某细分领域Top3工具产品、日均GMV超1亿的导购电商产品。
5. 描述要具体、有场景
避免使用“岗位职责”似的概念性话术，诸如学习能力强、沟通能力强、执行力强等。
一方面这种写法的求职者很多，同质化严重，体现不出个人特征。另一方面也无法判断能力程度，为什么强？强在哪里？
如果将描述方式具体化，与场景关联起来，效果则好很多，比如：执行力强，克服人员紧缺、预算不足和时间紧迫等多重压力下，严格按计划推进xxx工作，并顺利完成任务。
6. 体现自身定位
通过明确自身定位，打造与岗位关联的专业标签，加深对方印象。目的是加强与求职岗位的关联度，同时也让个人特征更为立体。
比如：突出管理能力，可以写“100人的团队管理者”；强调专业度，可以写“xxx行业资深专家”；有创业经历的，可以写“x年电商领域创业者”等等。
7. 个人价值观
千万不要觉得这一点很虚，很多HR都会关注，招聘岗位级别越高越重视。价值观是用于判断你是怎样的人，是否与企业基因匹配、是否与团队志同道合。
对于价值观的描述，一定要表现出真实的自己，没必要虚构或夸大。
比如：勇于担当，工作中可独挡一面，能为目标负责到底；始终保持创业心态，做事追求极致，能与公司相互成就。
8. 控制字数
自我评价内容不宜过多，需要考虑到阅读者的感受。如果给字数做一个限定，大概在150字左右。
这也是Boss、拉钩等在线招聘平台中自我评价模块可录入的最大字数。内容可分条描述，每条突出一个重点，表述方式尽量简洁、不超过2行。
写在最后：
自我评价是HR或用人部门快速了解求职者的重要入口，值得大家认真对待。关于应该怎么写自我评价，文中已从多个方面给出建议。但也没必要一味堆砌内容，应以匹配岗位需求为目标，因人而异。
总之，表现出让人过目难忘的“一发技”，你就成功了。
作者：伍德安思壮，公众号：PMBetter（ID：pmbetter）
