11月的冬天
有人喜欢来上一碗面，热气腾腾的，吃完从嘴巴暖到心底
有人大爱火锅，围炉而坐，谈笑风生至夜深人静
有人挚爱酒，把酒言欢，小醉微醺
也有人喜欢躲在被子里，写点文案，在文字的世界里感受书香沉醉
今天我们用以下4种拟人的表现方法，给火锅、热水器、秋裤、空调被写文案，给冬天生火，文案加温，让这个冬天温暖又可爱。
01
动词拟物
动词拟物，即用人的动词来描述物。这些动词是物本身不具备的，比如被子会话说、小鸡会唱歌等。
长城葡萄酒经典案例
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
将葡萄赋予人行走的动作，可以让消费者把葡萄酒放在平等对话的角度，更加形象。
练习：接下来，我们用火锅做练习，生起冬天里的第一把火。
火锅是春暖花开的闺蜜
不管是寒意还是情绪
统统倒进热气逼人的碗中洗礼
用嫩滑的牛肉
清甜的白菜
滑爽细长的香菇
填满情绪的空洞
这里把火锅比作自己的一个闺蜜，我们可以找他倾诉孤独、焦虑和所有的不开心。用“倒进”“填满”“重塑”赋予人的动作，文案的画面感就出来了。
02
名词拟物
名词拟物，即用用人的名词来形容物。比如身材、颜值等。
巧克力文案：小身材，大味道。
身材一般用来形容人，巧克力之类的产品大小通常用体积来形容。如果说是“小体积，大味道”，明显意境大打折扣。
练习：点燃冬天里的第二把火——热水器
每一滴捂到沸腾的水
都像暖男的温度
把热水器加热过的水温，比喻成暖男的温度，是不是马上就回想起，热水器加热后的水洒在皮肤上暖暖的感觉。
03
情感拟人化
情感拟人化即赋予人类特有的情感，比如悲伤、愤怒、甜蜜等等，让冰冷冷的产品和人一样有情感，他们也渴望被爱。
中华汽车经典案例
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。
练习：点燃冬天里的第三把火——秋裤
爱情如秋裤
有时候嫌弃他
却又离不开他
04
使用第一人称
把事物当做主人公，用人的口吻对话或者发言。这种拟人化，其实就是让事物获取说话的能力。
经典案例：兰蔻小黑瓶。
我是基底液，更是精华我能够独挡一面，也乐于成人之美
以“我”的口吻讲述产品特性，更容易代入环境。
练习：点燃冬天里的第四把火——蚕丝被
我是被子
生活和美梦里
舍不得让你承受半点重量
用拟人的方案写文案，可以让文案摆脱死板，赋予产品性格和情感，反而更容易接受和亲近。
作者小蘑菇
来源文案小站
