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怎样蹭热点,才能让人一眼就看到你?

追热点到底追什么

2.webp 11 怎样蹭热点,才能让人一眼就看到你?

 

新世相营销课,一大早五颜六色的海报迅速霸占了手机屏幕。

除了海报和分享机制,各种复盘文和分析文也成功为新世相做了一波营销,同时蹭了一波热点。

活动刚开始一会,我们内容组的消息就变成这种格式了:

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蹭热点是很常用的推广方法,运营者希望通过热点,提高阅读量,或者涨粉,蹭热点可以被理解为“借势营销”。

 

热点包括热点事件,赛事活动,节日等。

 

借势营销:是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

 

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

 

蹭热点目的是通过热点,提高曝光度。在曝光度增加的情况下,结合热点,展现公众号的观点想法、风格调性,从而增加阅读量和粉丝。

 

但是蹭热点需要面对一个问题:

当这么多公众号都在说一件事的时候,怎么样保持读者点开的欲望?

 

这就需要在标题上下功夫了。

高分标题拆解

 

内容同质化的情况下,阅读量高的文案是怎么做的?

用新世相和李敖的热点为例子:

 

“我成为了第一个被新世相踢掉的人”

“新世相本来只是不要脸,现在连命也不要了”

“新世相事件后,我想骂的是媒体”

 

“李敖去世 | 狂生李敖,这一辈子值了”

“李敖和金庸,才子的两种类型”

“演员李敖”

“李敖先生,一个无法无天的文人”

 

新世相的例子是品牌的事件,李敖的例子是公众人物的事件。

 

1.敏感词

 

对于新世相,大多数文章的切入点都是复盘和挖新世相的负面新闻。切入点随大流的文章,标题最容易吸引人的方法是用“敏感词”,比如“不要脸”。

 

2.讲故事

 

另一种方法是挖掘新的角度,比如写背后个性化的故事,或占制高点骂媒体。

 

对于像李敖这样的公众人物,阅读量高的文章,大多是讲故事的。这些标题上都展现了内容的独特之处,讲述人物的角度吸引人,“狂”就是比较有意思形容人的方式。

热点标题类型

 

无论是事件或者人物热点,追热点的标题一般有这4种类型。

 

1.梳理事件

 

梳理事件这类型的文章标题,主要目的是满足读者的好奇心,同时给读者的社交话题提供素材。

 

比如Facebook泄漏用户数据事件,“一文读懂Facebook泄密丑闻:泄密用户隐私,后果惨重”,帮助未了解事件的读者梳理事件信息,给了读者预期,读完文章就有了社交话题。

 

2.延伸故事

 

延伸故事,是指在热点事情发生后,挖掘更多和品牌或人物相关的故事,让读者更全面了解人物事件。利用热点的更深一层价值,让单一的热点衍生出更多的故事,好故事自带传播属性。

 

比如写李叫兽:“百度副总裁李叫兽才91年?!来看看这厮的学习档案”,比如蹭赛事热点:“一组回忆杀,那些年莎拉波娃上过的时尚杂志封面”。

 

3.复盘学习

 

复盘学习是通过整理事件信息,挖掘背后的学习价值,满足读者的求知学习欲。

 

比如新世相的营销活动,刷屏级现象提供了最好的营销案例。

 

运营号写的“【新世相刷屏拆解复盘】3小时9万人购买,刷屏活动背后成功的核心因素是这些”,和自身调性十分相符,精准满足粉丝的运营学习需求。

 

4.表达情绪/观点

 

利用热点事件表达自己的观点,很多情感号都会这样做,符合自身调性的观点+热点事件,是打造品牌的好方法。

 

其实在热点事件发生的时候,很多读者都希望分享不同的观点到社交圈,来建立自我观点的表达。

 

这类型标题满足了读者分享的动机。

关于写热点标题

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写热点标题之前,需要了解整个事件的始末,能展现私家“证据”更好,标题太夸张,但是内容根本达不到读者期待的话,不涨粉之余还可能会掉粉。

 

另外,标题上的关键词一定要做好,热点关键词能在搜索上增加曝光度,关键词也是体现内容独特性的标题核心。

 

写热点标题还需要有一些点需要注意:

 

第一:

可以加工整理信息,节省读者精力,但是不要让读者觉得是在简单搬运信息。

 

第二:

不要为了蹭而蹭,蹭热点需要符合公众号调性,运营类尽量避免太情绪化。情感类尽量有符合自己风格的观点,做产品要和产品结合,做到匹配号内粉丝需求。

 

第三:

避免站队口号太响,有争议的热点也经常有反转,被事实打脸的情况下会十分尴尬,权威性会被减弱。

 

总结

蹭热点速度固然要快,素材很多时候会为了速度只是信手拈来,但是想要在后续传播站得住脚是需要带入更多的思考。

 

内容同质化,就需要更多创意,需要不一样的切入点。实质上,热点并不好蹭。

 

蹭热点的标题更是需要下功夫,各种标题都有相同的关键词,如何做到有创意是一个难题。

 

关键还是把握读者不同的需求,创造吸引力,让读者在标题就能看出不一样的地方。这句话虽然看上去很简单,但是朴素的道理,总是不容易做得好的。多少小编头脑一热就忘了分析自身的定位和需求,随便追热点呢?

来源/坤龙老师团队(ID:ikunlong)

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