全文共 4070 字 4 图，阅读需要 10 分钟
———— / BEGIN / ————
01
突然之间好多人趁着假期疯狂涌入重庆。
我是重庆人，在我的记忆里，重庆其实一直还算不温不火的，以前还混在旅游圈的时候，外地游客提到重庆的关键词基本是：火锅好吃、夏天好热。
现在这个印象已经被更新成：重庆？抖音上特别火的那个。
在当下最火的一个短视频APP——抖音短视频里，10个首页推荐5个关于重庆。
景点洪崖洞五一期间接待14.2万人，超出了既定接待能力5倍多。
重庆火了，本地人“慌”了。
那几天我的朋友圈是这样的：
重庆开始在抖音上火时，我还没下载抖音。
看着网页上的“重庆刷频抖音”的新闻，以及新疆同事说自己家人五一指定要去洪崖洞打卡的时候，我恍惚产生一种错觉：
是不是从小看到大的那些景点，真的长出了跟我印象里不一样的感觉？
为了验证是不是真有传言那样，一大波人跑重庆打卡，我特地去各大网红景点走了一圈。
02
经过6小时暴晒，从李子坝到魁星楼，从解放碑走到磁器口，不管是景点变好看了，还是传言很多人抖音打卡，答案都是否定的。
在洪崖洞那个人挤人的那个场合，我所见的是大多数人站在广场上，仰破了头高举手机，试图找个没那么多手机的镜头角度记录下洪崖洞《千与千寻》的梦幻场景。
那些屏幕里，没有抖音的画面。
没遇到现场拍抖音的，倒是遇到几个在斗鱼上做网络直播的。
经过一顿尬聊，一个在广场上直播丧尸舞的外地舞者告诉我；他在洪崖洞直播没有特别的原因——他在各个地方游离，哪里人多就去哪里。
他说这叫“巡演”。
阴差阳错的，我还遇到几个疯狂拍照的本地人，让他们选择在夜晚跑到人山人海的洪崖洞的原因跟我一样——“洪崖洞在网上火了，来看看到底火到什么程度”。
事实证明，来重庆的人不一定是因为来做抖音打卡，明目张胆说到重庆打卡的人都只存在抖音里。
现场告诉我：并没有那么多打卡抖音的人。
那为什么就说抖音火了重庆呢？
洪崖洞打卡回来，我下载了抖音——那天是4月27日，这个时间对我有特殊的意义。
互联网下半场的舞台上，“抖音”是一个崛起的存在，这个2016年9月才上线的产品，抖友（抖音用户）调侃自己“日刷抖音三百条”，抖音官宣“月活用户以亿计”，微博剿抖、腾讯澄清、大量综艺品牌露出，甚至打败了微信、微博，排在了APP应用商店榜单的前列。
2018年中国互联网和中国年轻人都中了一种毒——抖音毒。
从下载抖音到现在，我平均日刷抖音2小时，累计观看超7200+条视频，目前这个数字还在不断增长。
更可怕的是：随着这个数字同比上涨的还有我支付宝的支出，总结了一下，因被抖音种草，我已经购买了妖娆花、超大enter键、泡脚鞋等抖音同款，累积消费200多。
4月27日前，我还是个12点准时睡觉，上班兢兢业业的清明的孩子。
多少人像我一样，因为一个陌生人的15秒视频，熬夜、摸鱼猛刷手机几小时，甚至在没有产品推荐，没有产品讲解的情况下，就头脑发热的剁了手？
我突然就明白了。
其实重庆的景还是那些景，人还是那些人，吃的还是那些吃的。
只是流光容易把人抛，红了樱桃绿了芭蕉。
精心策划已经不是远行的必要，精打细算已经不是做决定的必然；你所有的行为，都可以因为陌生人的一个15秒视频发生改变，我叫这——抖音种草。
03
毒都中了，到底为什么中毒还是要搞清楚的。
为什么偏偏是抖音短视频？为什么快手不能种草？为什么快手没有快手同款？
要理清楚这个问题，首先要搞清楚一个本质：不管抖音还是快手、不管微视还是微博故事，我们已经越来越接受短视频——短视频是让我们最快速、准确获息的形式。
图形、文字、视频是我们传播信息的主要方式。
文字是一种语言载体，准确接收到大脑中需要经过一番主观“翻译”处理。
而相比文字，图片传达的信息就相对清晰明了——幼儿园的教材里，题目大都是分辨圆圈和正方形，小朋友们看的都是动画片，生而为人的本能让我们对视觉刺激的敏感度更高。
所以比起处理文字和图片信息，处理视频信息对人类来说简单得多——抖音等短视频工具已经让我们从图文时代开始往读视频时代过渡。
04
以上是大家都感受到的，但是短视频平台那么多，一定是因为抖音短视频给加持了某些技术手段和平台氛围，才促成得了“抖音种草”这个现象。
“谁都不可能在BGM里打败我”，这是一句调侃，但却概括了抖音内容表达很重要的一个元素——背景音乐。
李子坝站台上，我发布了我第一条抖音：
空旷的站台上几个稀稀拉拉的人，镜头缓缓移动，轻轨开始穿楼，配上王菲的《我在终点等你》，恍惚间我有种自己身处《从你的全世界路过》电影里遗憾美好的错觉。
除了BGM，抖音团队在视频拍摄技术的操作上也做了很多功夫。
比如：对美颜和滤镜，以及与今日头条AI实验室合作，把基于深度学习和图像识别的人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中。
这些技术，让一个平常的15秒画面，能够轻易营造出一种“美好感”，让你跟平凡陈腐的日常区隔开来，让普通人把平凡过成了电影，脱离现实。
“下一个网红就是你”，抖音很容易就给用户这样一个印象。既因为抖友们出其不意的关注焦点，也因为抖音用实力告诉用户，门槛真的很低——下载一个APP+注册一个账号+拍一个视频=百万点赞的网红。
用重庆爆红举例：
抖音并未跟重庆旅游局进行任何合作，没有像宣传西安一样来一波营销，甚至从来没以重庆为名发起过挑战，单靠着上推荐就刷频了。
要强调一下的是：抖音的热门推荐机制不同于微信公众号，需要基于你的原始粉丝和原始评论做热门引导。
在抖音，即便你是一个0粉丝、0播放量的新账号，依旧会上推荐页，排在百万点赞一条视频的下面或者上面。
重庆不是个例，没有被抖音营销过就火起来的在抖音上不在少数。
这个现象给了用户一个信号：营销在抖音里不是主要的，群众的眼睛的雪亮的，只要演技好，一定火得早。
——这个信号对任何抖音用户来讲，都是一个吸引，即便你并不想成为网红。
抖音说这叫“记录美好生活”，也许叫“变着法的让自己脱离平凡的压力”也许更加贴切。
但这不是批判，听我慢慢说。
05
前几天一则新闻：
几个年轻人为了在抖音上获得点赞，不惜众筹斥巨资包下一辆飞机，计划开到在重庆城市上空拍摄“高空吃火锅”的视频。
5月6号，一对情侣为了拍摄抖音，不惜爬上火车顶，最后男孩子被电击去世。
在这个世界上，没有哪种生物比人类更渴望关注和表达。
在以前，表达权是掌握在上层社会中的——马克思在编写《共产党宣言》之前，曾被法国政府驱逐，流浪到英国投靠恩格斯等人。
即便不像恩格斯那样智慧，写不出诗歌，作为一个普通人，我们仍然有表达欲。
不管你是何种身份，身处哪种场景里，无法表达的孤独感都会如影随行，时刻提醒我们生而为人要跟它和平相处的重要性。
李志在歌里唱：“我们生来就是孤单。”
抖音的主力军是90后，甚至还有00后，这群中国最年轻的一代人在互联网的影响下长大，自然更容易接受用互联网来求取关注，表达自我。
而上文提到的抖音的个性化产品思路、进入门槛低等，都是吸引并留住渴望个性化表达的人的重要因素。
06
有了欲望，距离满足还要一步，那就是——条件。
拿重庆爆火例子来说：重庆旅游发改委公布说，五一假期来渝旅游的游客中，川、粤、黔、鄂、浙排名前五位——这几个城市到重庆多方便啊！
- 2017年9月，渝黔铁路建成通车，重庆到贵阳从以前8小时以上，缩短至2小时左右；
- 渝黔铁路通车后，与已建成通车的贵（阳）广（州）高铁无缝对接，重庆到广州从11小时缩短至5小时；
- 成渝高铁井口至沙坪坝段建成通车，重庆至成都坐高铁只需1小时 。
从前车马慢，书信很长，两个朋友相约，见着见不着全靠缘分准头；分离时说十年后断肠崖相见，第七八年就要准备出发。
现在不同了，纪录片《厉害了我的国》里，中国桥、中国速度实力刷起一波全民祖国荣誉感；我们的生活节奏因为科技和发展不断在做加速。
回看抖音带火的其他，不管是海底捞还是各种茶，这些东西本身就在日常生活场景里，让抖友们跟风、验证火爆程度的成本都非常低，便利到可以快速实现需求。
抖音上最常见的文案是：“听说拍这个容易获得点赞”、“别人拍了这个就有几万小心心，我也来试试”。
07
在以上基础上，经过亲身试验，我觉得，还有来自抖音带来的认同感，让不少人变成抖友。
抖音的大部分用户，经历过QQ、经历过微博、经历过微信；在这些软件里，大家各说各话，看似相互关注了，实际上都互相屏蔽了，各自有各自的边界，各自有各自的戒备。
有时深夜发了一条朋友圈，第二天想起来怕别人觉得矫情傻逼，然后秒删。
经历过这些的人，大都活成了公众号推文里“为什么你不再发朋友圈”的人。
但在抖音上不一样——因为一则视频，10亿用户三杯两盏清茶，可以即刻混成一片。
视频里你说男友出轨了抖友一片怒斥渣男；视频里你70岁姥爷跟你一起跳拍灰舞抖友点赞家庭团圆；你在视频里分享重病后的心情，开着生活的玩笑，抖友鼓励生活要勇敢。
而且哪怕没有点赞，得益于不受原始粉丝限制的推荐机制，上涨的浏览量也会让人满足，让你感觉在抖音上你的热闹与冷清，你的白昼与黑夜，都有人与它拥抱。
这种感觉是微信、微博、QQ不能给的。
抖音包容万象，你有一种不管世界是不是觉得唐突，就是要表达自己的情调，那在抖音，你可以感觉到抖友那一丝惺惺相惜的默契。
抖友是同类。
08
可以说，抖音是这个时代大部分年轻人最适合的表达方式，其强大的种草功能，已经给市场带来了变化。
淘宝上火热的抖音同款商品，因为抖音落地的答案茶。
从产品的角度上说，流量和活跃度已经让抖音具备了成为了产品研发调查、产品推广、产品维护的功能属性。
目前为止，抖音种草大多还是发生在餐饮和攻略场景里，这两类信息复制成本低，容易形成跟风现象。
“两微一抖”的企业传播战略已经传开，但还没有被大范围实验，抖音以后还会走多远，只能误用《红楼梦》里说的一句话来说：
白茫茫大地一片真干净。
何其具有想象空间。
———— / END / ————
作者：尔er
来源：人人都是产品经理
