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说一说boss直聘,马蜂窝和知乎的广告片

在说我的看法之前,我们先来欣赏一下被成为世界杯三大广告片的这三条广告片。1 3158 说一说boss直聘,马蜂窝和知乎的广告片

 

1 2175 说一说boss直聘,马蜂窝和知乎的广告片

 

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下面说说我的几点个人看法,未必正确,仅做交流

1、审美有很多层次,一个东西总有喜欢和不喜欢的,就像我就从来不看世界杯一样,我并没有那么多遗憾,足球迷也没有理由鄙视乒乓球、或者板球。甚至像马蜂窝的广告,我倒是觉得还挺有喜感的。

2、15秒时长的广告寸土寸金,最主要的表达的信息一定要清晰直接,不要讲故事,要直接说结论最好。(当然30秒的广告也没有必要讲故事)

3、广告的作用有两点,一个是引起关注,一个是促使行动。这三条广告似乎都做到了。至于美不美,优雅不优雅,并不是广告的首要追求。

4、恭喜知乎已经放弃了原来那种装逼但看不懂的牛鬼蛇神的风格。

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5、找工作,上boss直聘;旅游之前,先上马蜂窝;有问题,上知乎。看似毫无新意的文案写作格式,其实是有效的创作。与“吃完喝完嚼益达”、“困了累了喝红牛”如出一辙。

6、以个人喜好评论广告好坏没有意义,但你确实有权利评论。如果花钱的是你,你最终会学会这重要的一堂课。可以说,大部分有效的广告内容是靠花钱学出来的。

7、十年前我在广告公司的时候也这样,对这种广告嗤之以鼻,但广告的效果与你自己的好恶没什么关系。后来我见过的几家广告公司自己做的产品,很文艺,很优雅,广告很干净,只是最后,都卖得太差(甚至,超出我的想象)。

8、也有广告拍得叫好又叫座的,但如果我没这个能力,那就退而求其次,选择不叫好但叫座的。

9、我曾经在某线下媒体为自己的公号投过一个“很有创意”的广告(中关村地区投了200多块屏吧),结果没看到任何效果。

10、广告片不是艺术作品,而是一个宣传工具,跟路边叫卖的大喇叭没啥区别。如果广告片是一个作品,自己花钱,才会更在乎作品播放后的效果,让别人花钱播自己的创意,就会更在乎作品的口碑”

10、这样的广告,最好持续、不变创意地投放,才更有效果。

11、没了,我猜你一定有很多不同意的地方。

顺便说一句,微信公号新的改版是个糟糕的体验,但只代表我个人的想法。

(完)

原创: 小马宋

来源: 小马宋

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