最近我们公司小伙伴运营的一个测评类抖音号，虽然做的时间短，但是数据一直在往上涨，我和他们聊了一下做这个号的初衷，也和其他的号做了对比，发现测评内容背后的逻辑，远不止我们看到的这么简单，这是各大品牌营销需要加码重视的一个版块。
1、万物皆可测评
在大多数人的认知中，测评是传统3c产品的开箱测评，但其实现在的测评已经不局限于此，甚至可以说是”万物皆可被测评”。
前面我就提过，对于现在的消费者而言，他们更愿意相信和他身份平等的陌生人的客观评价，品牌的自说自话，对于消费者的消费决策，影响将越来越小。而传统的像淘宝卖家秀，大众点评的点评，只有简短的几句话，并且很多都是商家刷出来的，消费者对其信任度不高，所以产品测评类内容的需求量极大。
如果你去b站看测评类的内容，五花八门什么品类都有，甚至还有测评雪糕的，并且还测评的非常专业，能给你说出这个雪糕的前调、中调、后调都是什么味道。说实话就冲着这个介绍，很多人都会去买这个雪糕尝尝。
2、不止体验，还有科普
美妆类内容应该占据了测评的半壁江山，在看了很多美妆类的测评后，我发现整个过程不止是你种草的过程，还是一个学习专业知识的过程。
经常听公司女同事在说化妆品的时候，连成分都分析的头头是道，她们都是在做功课的过程中学到的，测评类内容就是她们涨知识的主要阵地。另外还有很多食品相关的测评，也会重点分析产品的成分，这在无形中为消费者科普了很多相关知识。
3、测评将成营销标配
一般而言，我们可以将营销内容分为以下几个类别：
一是品牌广告，内容以产品介绍为主，主要用以大规模的商业投放。
二是跨界合作，包括与网红、明星的合作，还有影视综艺的植入，主要用以强化品牌调性。
三是消费者自发的UGC，这部分内容与上面两种最大的不同就是不可控，完全出于用户的自主行为，但却最能影响消费者决策。
总而言之，不管是对于品牌，还是有志于成为自媒体的个人，测评都是不容忽视的内容和可以主题。
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