也许你也想过开个公众号写文章，但可能会遇到以下问题：
- 公众号红利早没了，还有必要写吗
- 有想法，但不知道怎么开始
- 开了公众号，不知道要写什么
- 自己是小白，积累不够怎么办
- 这个话题有人都写过了，写不出更好的内容
- 平时加班忙成狗，哪还有时间写
- 没有灵感，写不出东西来
- 写作能力一般，写的东西太烂
如果你曾经有过类似的想法，这篇文章应该能够帮到你。
红利没了，有必要写吗？
现在做公众号还有红利吗？
没了，早就没有了，现实情况是现在做公众号，真的是越来越难了！
最早的时候，人们会像寻找优秀书单一样，主动地寻找优秀的公众号学习，而如今取关公众号成为刷订阅号列表的常见动作了。
和5年前相比，现在要靠写文章，再做一个10万粉丝的账号出来，难度会大100倍。
这么不容易的话，还有必要写吗？
我觉得还是非常有必要的，原因如下：
1.写公众号文章，可以帮助打造个人品牌，能够给你的职场带来非常大的竞争优势。
2. 尤其是在运营这个行业，进入门槛本身就非常低，做的事很多简单重复，单纯靠努力加班进步非常慢。
3. 写作本质上是一种思想的输出，可以倒逼你自己做更多优质的输入，能力进步更快。
4. 虽然公众号运营难度不断增长，但依然是所有平台中，是最有商业运营价值的平台。
犹太人的经典《塔木德》里有一句话叫做「难做的事情容易成」。
是的，你没有看错，「难做」的事情「容易」成。
正是因为这件事有难度，能够帮你吓退和筛掉很多同行，使你更有机会脱颖而出。
高考竞争激烈、压力大，高中生就不高考了吗？
没有改革开放的红利，创业者就不创业了吗？
篮球爱好者进不了NBA，就不打篮球吗？
不要只想着有没有红利能捡到便宜，更要想这是不是个很有价值的选择。
公众号写什么好呢？
昨天有人留言说公众号申请了3个月，一直都没有发文章。
这很正常，我曾经也是申请了一个公众号的2年后，才开始发第一篇文章，硬是错过了最早的红利。
当时主要就是卡在一个重要问题上，应该写些什么好呢。
我有想过写工作、写生活、写爱好、写读书、写情感、写日记，感觉什么都能写，又好像什么都写不好。
于是在犹豫、观望、纠结中，等待了很长很长的时间，真希望当年有个人早点点拨下我。
总结下来，个人公众号能够写的大方向，可分为两大类：
兴趣爱好类：个人兴趣爱好相关的，比如美食、美妆、情感、体育、时政、旅行、健康等大众话题，覆盖人群广，写的人也多。
专业成长类：与你的工作技能、成长进步直接相关的，比如做运营的，写关于运营工作相关的内容，目标人群垂直小众，写的基本都是同行。
在大方向上，我建议你选择「专业成长类」，因为写这个方向难度更低却更有价值。
对于兴趣爱好类的公众号来说，不太适合大多数职场人用业余时间去写，有以下几个原因：
1. 难以高频更新：
爱好类的公众号，用户预期是需要更新频率较高、阅读量较高，否则容易被用户认为这个号不够好。你回想一下，你所关注的爱好类公众号有几个是月更、阅读量不到100的？
而专业类的文章，读者更关心的是文章专业度与易读性，对阅读量和更新频率的苛责并不会太高。
「运营控」、「运营狗工作日记」、「运营深度精选」基本都是月更甚至是季更的公众号，也都积累了超过10万的关注者。
（哈哈，这种留言，我也经常收到）
2. 竞争处于劣势：
你写的公众号类型，肯定不止你一个，将面临所有同类公众号的竞争。
而爱好类的公众号，因为用户覆盖范围广、数量多，会有大量专业的新媒体团队在做。
他们有资深的编辑每天开选题会，小组共同协作，用一两周时间写出来，还有专业的设计师配图排版，资深的主编帮忙审稿，文章质量都很高。
而你要在加班后的深夜，在身体和大脑很疲惫的情况下，打起精神敲下文字，这种情况下产出的文章，无论是质量上还是频率上，都是明显处于劣势，几乎没有可能会成功。
3. 个人品牌增值弱
爱好类的文章更新，几乎无法给你带来个人品牌的增值，也不会带来收入。
设想一下，你写了下明星八卦或者美食情感，会有多大的可能性，能够让别人有一种认识你的冲动？
而写完专业型的文章后，更有可能让读者得出结论——「这个作者好厉害啊，我想认识一下」，这就能够带来个人品牌的增值。
4. 与本职工作无协同作用：
人人都仅有24小时，写爱好类的文章，会挤占你本来用来工作或学习的时间，熬夜可能还会影响第二天的工作效率。
工作与爱好类公众号之间，就像是跷跷板的两端，一端投入更多，另一端就必然变少。
写完文章之后发朋友圈，还可能会怕领导、同事知道，怕他们觉得你工作不尽心。
而如果你是写专业类的公众号，则是一种相反的情景：
你把工作中的点滴心得写下来，写的过程又会加深你对工作的理解，最后能提升工作的效率和表现，这样能实现很好的协同效应了。
你白天工作的10个小时，就不是在挤占你写作的时间，而是成为你积累素材的准备。
写这些专业文章，相当于劈开了一个新通道，能够有机会向领导和团队展示努力和思维。
领导知道你的才华后，会给你安排更有成长可能的机会，有了好机会，你的能力也能进步更快，这样就进入了正向循环。
而且老板考虑到你有个人品牌后，更有被人挖走的风险，升职加薪把你留住的进度也会快很多。
这样工作与写文章之间，就不是跷跷板的两端，而是在共同一边，用一个小的杠杠，N倍撬动工作的发展。
大方向有了，具体写什么呢？
有了大方向之后，再想具体写什么就容易多了。
以写运营话题为例，我认为有以下4种主要的话题方向，基础话题、热点结合、生活观察思考、工作复盘，举例如下：
- 基础话题
- 爆款文章的标题有什么特点？
- TOP10的小程序，是怎么裂变的？
- 如何提升转化率？
- 提高提高阅读量？
- 公众号涨粉技巧有哪些？
- 热点结合
- 融资1.5亿的子弹短信为什么火了？
- 从《延禧攻略》看IP的运营
- 即将上市的趣头条，是怎么增长用户的？
- 生活观察思考
- 追女孩能用到什么技巧？
- 逛宜家商场给我的5个运营启发
- 为什么爸妈会被养生文章欺骗？
- 工作复盘
- 我是如何做好校园地推的
- 做了10万UV活动，我发现了3个关键
- 花了1万预算，我踩了活动中的3个坑
- 和200个用户私聊后，我获得了3个新认知
其中，我认为读书笔记不是很好的写作方向，因为书内容的摘录对于其他读者来说，价值并不是很大。
一是人们更愿意直接看原书或者豆瓣精彩书评，二是即使内容好，人们也会倾向于认为书好，对你的「个人品牌增值」比较有限。
还是感觉写不出来啊？
好多人都说开了公众号，不知道要写什么。
这个问题的本质，很可能不是不知道要写什么，而是试着想写一些主题，但却发现自己写不好。
感觉自己写不好，就会停下来，等着有一天工作积累更多了，等着有一天写作水平提高了，然后……然后就没有然后了。
为什么我知道会没有然后，因为我以前就是这样的啊！
还好我后来因为机缘巧合，交了几百块加入了一个特别狠的写作打卡群，哪天不写字就踢出去，连续写了一个月后才开始有感觉，然后开始在公众号上更新文章。
写作是个技能，这个水平不是学来的，真是要投入时间不断写，练出来的啊！
如何开始尽快写第一篇文章呢？
我认为，最重要的就是你降低对第一篇文章的预期，不要一开始就想写一篇鸿篇巨制，而是知道自己水平有几斤几两，粉丝也没几个，写得不好是很正常的。
放弃一炮而红的幻想，把写文章当做是促进自己学习的工具，从最简单的项目总结、复盘开始，不断写不断进步，静待有一天爆发就行了。
用一句佛家的话说，就是「因上努力，果上随缘」。
如果还是觉得，写一篇公众号文章很难怎么办？
方法是把开始的难度降到最低，一开始不要追求写一篇文章，选题构思、找素材的过程，可能就造成你的拖延。
我的建议是「每天写100个字」就行，连续坚持写一周。
《微习惯》的作者提出了一个很有意思的培养习惯的方法，就是把要做的事情，降低到一个不可思议的容易程度。
他最开始想坚持去健身房锻炼，但这个目标并不容易，很多人都是办卡后不久就不去健身房了。
有一天他也遇到了很不想锻炼的时候，灵光一闪，要么今天就做1个俯卧撑吧，也算是运动了。
就是这么1个俯卧撑的动作，也需要趴下进入个运动的状态，而一旦开始了这个动作，再继续多做几个就容易得多了，做了10个后，再做50个也不会觉得那么难了，最后他从放弃的边缘中，成功养成了持续运动的习惯。
通过降低难度，降低启动这件事的心理成本，极大提高一个习惯的养成。
我之前办了张健身卡，现在我给自己的目标，不是要去健身房练几小时，而是去「健身房走一圈就行」。
从结果来看，效果很不错，在这个目标下，没有什么心理负担，下班后去的动力大增，一旦开始进入运动状态后，就不会轻易停下。
另外，我建议如果你还是新手，建议你从在简书平台开始写内容开始，这样你就可以不用想公众号起名、头像，写完之后不用花时间排版。
当你写得多了之后，再集结整理一些放到公众号开始。
如果觉得写起来还是很麻烦，用嘴说总会吧？
推荐用讯飞语记APP，用说的方式，从写每日总结复盘开始，说说自己做了什么，学到了什么，有什么可以提高的地方。
如果还是觉得不会写……
呃，那算了吧……
结语
我深刻的发现，有些事情是属于大家都知道很有价值，但只有少数人能够做到的，比如读书、写作、健身、反思、深度思考、刻意练习等。
对于这样的事，我一定要让自己做到，因为这种事情太有价值了，做完太划算了。
我也是误打误撞，在一些前辈的启蒙下，开始了写公众号文章的历程，并收获了这些。
也许看这篇文章的读者中，会有个人因此开启写作历程，发现了一个人生新的可能性。
我想我说的人，就是在读这篇文章的你。
—— END ——
原创： 飞鱼船长先生
