开网店:
宝贝的点击率
很多卖家在研究宝贝排名时并不重视点击率的研究， 这些卖家认为宝贝的点击率影响的是转化率而不是搜索排名问题。 于是卖家们为了提高宝贝排名， 努力地研究宝贝的关键词、 店铺的信誉等问题， 努力地在 QQ、 微博、 微信等各种社交工具上发送店铺的链接。 但是在做了各种努力后发现还是不能提高宝贝排名时， 卖家就有些黔驴技穷了， 不是卖家不够努力， 而是因为他们忽视了一些看似与宝贝排名没有关系的因素， 比如宝贝点击率。
宝贝点击率低造成的直接后果就是流量少， 假如宝贝在第一页展现 1000 次， 点击率是 0.1%， 那么点击进来的只有 1 个人。 如果宝贝同样是在第一页展现 1000 次， 点击率是 1.0%， 那么点击进来的就是 100 个人。 这就是点击率的不同造成的巨大流量差别。
宝贝点击率低， 除了直接造成流量少之外， 还会间接地造成排名靠后。 这是因为淘宝宝贝排名涉及卖家核心考核的指标有四点， 如图 1-22 所示， 其中店铺转化率包括了浏览转化率和下单付款转化率， 而浏览转化率指的就是客户浏览到宝贝并且成功交易的概率。 所以宝贝的点击率低， 又怎么能提高浏览转化率这一分值呢！ 除此之外， 淘宝搜索引擎三大排序模式中的人气排序模式， 其中影响的因素也有转化率这一项， 是同样的道理。
