12月热点日历
- 12月1日：世界艾滋病日
- 12月2日：全国交通安全日
- 12月3日：国际残疾人日
- 12月4日：全国法制宣传日
- 12月5日：国际志愿者日
- 12月7日：大雪，国际民航日
- 12月9日：世界足球日，“一二九”运动纪念日，国际反腐败日
- 12月10日：世界人权日，
- 12月11日：中国加入世贸组织17周年（2001年——2018年）
- 12月12日：西安事变纪念日，双十二购物节
- 12月13日：南京大屠杀死难者国家公祭日
- 12月14日：拥抱情人节
- 12月15日：世界强化免疫日，英语四六级考试，年终总结（12月中旬）
- 12月20日：澳门回归19周年（1999年12月20日零时——2018年），国际人类团结日
- 12月21日：国际篮球日
- 12月22日：冬至
- 12月24日：平安夜
- 12月25日：圣诞节
- 12月26日：毛主席诞辰
- 12月30日：梅艳芳逝世15周年（2003年12月30日去世）
- 12月31日：各类跨年活动
- 1月1日：元旦
节点1：全国法制宣传日
时间：12月4日
自2001年12月4日起，这个原本的宪法实施日被定为法制宣传日，至今已有17年。
在这一天，你可以结合各个图片/字体/文章侵权的案例来向大家普及知识产权问题；还可以结合前几天“蒋劲夫家暴”这一热点，浅析一番律法常识。总之，不要偏离“法制宣传”这一重点。
节点2：大雪
（24节气之一）
时间：12月7日
大雪，顾名思义，雪量大。古人云：“大者，盛也，至此而雪盛也”。到了这个时段，虽然由于地域的原因，各地不一定都会下雪，但是天气也是会更冷。各家品牌的借势营销也是以“冷”，“雪”这两个意象为切入点。
借势营销案例：
王老吉
创维电视
节点3：四个历史政治纪念日
时间：西安事变纪念日（12月12日）+南京大屠杀死难者国家公祭日（12月13日）+澳门回归日（12月20日）+毛主席诞辰（12月26日）。
在这类政治纪念日，你可以回忆往昔艰难，还可以展望未来美好，但整体基调必须是正向的、充满爱国情怀的。不过不建议深度分析，避免踩雷。
节点4：双十二购物节
时间：12月12日
虽然双十一的大购物已经让不少人的钱包渐瘪，但是到了年末，遇到大促总会让人忍不住一次次剁手。具体营销方式可参考双十一（见于《11月39个热点大全》）。
借势营销案例：
淘宝双十二宝贝总决赛
节点5：英语四六级考试
时间：12月15日
虽然四六级考试主要考生为在校大学生/研究生，但这也是一个不宜错过的节点。
对于一些教育类品牌，在考试当天可从鼓励、祝福考生这一角度入手，而在考试完后，还可以列出自家四六级辅导的战绩，趁机撩一波考完后心里没底的考生，为下一季的四六级辅导课程做转化。而其他类品牌也可以趁机上线各种“测试H5”。
借势营销案例：
陌陌《全国方言四六级考试》
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节点6：年终总结
时间：12月中旬
到了年末，需要对一年的工作成果做一个总结了。这时候，如果推出一份年终总结PPT模板大全，或是分析指导年终总结该怎么写，或是介绍各种实用工具，想来能给你涨粉不少。
节点7：冬至
（24节气之一）
时间：12月22日
冬至，一年中白天最短、夜晚最长的一天。冬至这一天的借势，有一点与大雪类似，即从“冷”入手，还有一点便是冬至的各种习俗，如吃饺子。
借势营销案例：
大象官方微博
海尔兄弟
节点8:平安夜+圣诞节
时间：12月24日晚+12月25日
平安节，不少人最直接的感受大概就是亲朋好友间互相赠送苹果，而圣诞节，对于很多品牌而言除了是折扣季，更是年终展现品牌形象的最佳时机。
鉴于这两个节点时间上的相近以及节日来源的一致性，不少品牌在借势这两个节点时都会选择一起来。
借势平安夜+圣诞节营销，你可以从苹果、圣诞树、圣诞老人、麋鹿，礼物等意象入手。比如与圣诞老人的相约，又比如狂欢庆祝，给粉丝送礼物。
借势营销案例：
999感冒灵：《谢谢你，陌生人》之圣诞老人篇
神州专车：圣诞平安夜里，一个神州司机与圣诞老人相遇的故事！
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节点9：元旦
时间：2019年1月1日
虽然元旦不在12月，不过想来大家对元旦的营销是在12月都已经提前准备好的。
作为新年的第一天，元旦在中国节日中有着相当重要的地位。因为元旦承上年，启下年的时间特殊性，元旦的借势营销往往带着对旧年的总结，和对新年的祝福。
借势营销案例：
CCTV：《你好2017》新年公益广告
方太：2017 先给自己定个小目标《新年不洗碗》！
重申热点营销三步：
1、了解热点背景，包括但不限于：起源、针对群体、相关仪式等（尤以传统节日类热点要格外注意）;
2、了解自家产品的特性，包括但不限于：主要功能、对应需求、目标用户等;
3、挖掘热点和产品的共同点（重点！），两者可以在哪些方面产生联系，谐音、来源，还是其他，由共同点自然引导用户联想到产品，强化认知与记忆。
原创： 江枫
