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淘宝搜索系统自推出以来，随着市场需求的多样化，搜索规则也在不断地更新调整，主要是搜索理念的变化，整体调整大概分为三阶段。
第一阶段，在2010年以前，主要是以宝贝上下架时间和店铺宝贝橱窗推荐为排序的重要依据，那时只要把店铺宝贝上下架时间安排合理，平均分布在每一天的热点时间，再把店铺主推的宝贝设置为橱窗推荐即可，参考权重因素较少也相对简单，此时淘宝还处在流量红利期，商家整体获得的流量较多。
第二阶段，2010年到2012年，在2010年淘宝系统做了重大调整，开始引入「服务模型」，在搜索时重点推荐那些服务好、评价高、产品优质的宝贝。此次调整影响较大，很多服务欠佳、产品质量较差的商家店铺流量骤减，销量受到很大影响。
第三阶段，2012年以后，淘宝系统开始引入「个性化」搜索，主要是根据买家的浏览习惯、购物习惯、消费能力进行精准定向。例如：一个经常购买低价商品的消费者A，和一个经常购买高价商品的消费者B，在搜索同一关键词时，所展现的搜索结果存在不同。这样可以帮助消费者更精准地寻找产品。
举例：某用户最近想要购买运动卫衣，在淘宝上产生了搜索、浏览、收藏、加入购物车等行为，系统会将该用户锁定为运动卫衣的意向用户，会在相应的地方展示与浏览过宝贝款式相似、价格区间相近的宝贝，并且会优先展示之前收藏过的店铺或宝贝。
