在过去的7周，我做过14个增长活动的拆解和学习，并总结出6条心得思考，希望和你分享~
这14个增长案例，分别是：
- 3节课分享领书活动
- 脉脉人脉推荐金活动
- 极客时间红包膨胀活动
- 氪空间自由座好友助力
- 马蜂窝五一撒100w红包活动
- 春雨医生集爱心退咨询费活动
- 混沌大学幸运套圈活动
- 乐刻邀请好友赚时长返现活动
- 喜马拉雅423听书节书单活动
- 爱奇艺邀请好友组队冲榜活动
- 支付宝好友充电小游戏
- PMTalk开年大课分享领课活动
- 每日优鲜好友助力提现活动
- 老路识堂邀请好友送书活动
需要额外说明的是，这14个案例并不是随便挑的，而是尽量将不同种类的增长策略都挑出一两个，想最终通过综合对比分析出一些共性和特性结论来。
从中我大概抽取了6个维度，想和你分享打造一款优质的增长活动，都要从哪些方面去思考和注意，下面我们直奔主题：
邀请方式
增长拉新的核心在邀请，常见的基于微信环境下的邀请方式就是朋友圈和好友对话，二者分别有不同的场景和预设语境，具体区别如下：
1、朋友圈。利他因素，目的是分享福利，隐藏拉新动机。
2、聊天对话框。利己因素，目的是求助请人帮忙，动机明显，隐藏利他因素（好友帮忙后也有返利）。
成本控制
增长活动是否能达到效果，关键在控制成本，这背后隐藏着大量限制条件。当然限制越多效果也会打折扣，实际在运用时需不断权衡。我总结出的成本控制手段如下：
1、无需成本控制。奖励以电子书等0边际成本资源为主
2、通过时间控制。设定活动持续时间，超过后活动结束。
3、通过拉新人数控制。设定达到条件领取奖励人数上限，超过后停止发放奖励。
4、通过返利上限控制。设定总奖金池上限，设定单人总返利上限，设定单人单日返利上限。
5、通过奖品使用条件限制。比如不可提现，限定使用期限，限定使用品类，限定使用限额（比如满多少才能优惠）等。
6、通过兑换机制限制。比如无论奖金池金额多少，最终都要兑换成固定额度的优惠券；比如限制单张优惠券兑换次数上限。
7、通过助力次数上限控制。设定好友助力人数和次数上限，超过后即停止奖励。
拉新方式
大多增长策略的核心流程就是海报裂变（对应朋友圈语境）和好友助力（对应聊天对话框语境），具体到每个流程的实现方式，如下所示：
1、海报裂变。
主要路径：A关注—>A获得海报—>A分享海报—>B完成关注/加群（A兑现奖励）—>B再获得海报—>….
2、好友助力兑奖。
主要路径：A获得基础奖励—>A邀请助力—>B完成助力让奖励增值（A兑现奖励）—>B再获得基础奖励—>…
3、好友助力抽奖。
主要路径：A获得基础抽奖机会—>A邀请助力—>B完成助力让抽奖机会增加（A消耗抽奖机会）—>B再获得基础抽奖机会—>…
4、组队冲榜瓜分奖励。
主要路径：A组建团队—>A邀请加入团队—>B加入团队（团队人数增加，奖金翻倍加成）—>B完成买卡（团队奖金值增加）—>B完成卖卡（团队奖金值增加）——B再组建团队—>…
其中第4种叠加了分销机制，复杂度较高，慎用。
加速引擎
在核心流程完成的基础上，通过以下方法，可以让增长的速度更快，覆盖的范围更广，达到目标的时间更短：
1、首次奖励加成。
通过首次助力奖励加倍等手段，驱动用户迈出邀请好友的第一步。
2、关键动作奖励加成。
比如春雨的集爱心活动，好友完成助力后，如果再完成一单首次问诊，会有额外爱心奖励。比如支付宝充电小游戏，除了好友助力，完成其他付费行为，也可获得充电机会。
3、累积次数奖励加成。
比如好友助力到一定数量，会有额外奖励加成。
4、好友分销加成。
好友完成助力后，如果再通过他的邀请完成成单转化，会有额外奖金加成。
可叠加玩法
在核心流程完成的基础上，通过以下方法，可以让用户参与兴致更高，可以联合打通其他业务共同增长：
1、先抽奖再裂变。比如极客时间的抽红包机制，先抽一个基础红包，再邀请好友帮你助力。
2、先私人订制再裂变。比如喜马拉雅的个人书单机制，根据你的历史数据定制书单，再邀请好友帮你解锁书单获得奖励。
3、两层奖励。比如先通过助力获得一次奖励机会，再叠加多次奖励机会抽取大奖。比如混沌大学的套圈活动，比如马蜂窝的开宝箱活动。
玩法对比
不同的细节策略，虽然目标一致，但会带来用户参与感的差异，从而导致效果也会有偏差，实际使用过程中，要依据具体情况有所取舍，具体差异点如下：
1、实时助力 vs 积攒式助力。
实时助力指有好友助力即可获得奖励加成，积攒式助力指只有助力次数达到一定数量才可获得奖励。相比而言实时助力反馈更及时，更让用户有分享动力。
2、基础奖励 vs 0基础。
基础奖励指助力前先给予一个默认奖励金额，但需要助力后才可兑换；
0基础指奖励从0开始，需要助力后才可让奖励金额增加，但增加后可直接兑换。相比而言有基础奖励会让用户更有分享动力，因为预期可见。
3、消耗式助力 vs 累积式助力。
消耗式助力是指邀请好友助力后获得获得的奖励机会是可被消耗的，累积式助力是指好友助力的奖励只会持续累加，到一定数量即可直接获得奖励。
相比而言消耗式助力可反复刺激用户参与（消耗后还可通过拉新增加奖励机会），但要考虑的限制条件也更多。
总结
最后我总结下对这14个案例的一些个人的心得体会：
1、将奖励过程整合在业务中，会有更强的转化效果。
大多拉新活动入口都相对独立，但如果能将其和业务融合，效果会更好，比如春雨医生的线上问诊，当付费完成，开始问诊过程中，提示本次问诊费用可参与活动获得减免。比如支付宝在交水电费时邀请好友集能量领充电费红包。比如每日优鲜完成订单后引导分享领红包。
2、成本控制极为重要。
几乎所有案例都着重考虑了这一点。具体做法，需要通过对时间、人数、次数等维度的综合控制，否则很容易ROI不划算。
3、每一步的转化路径都很关键，需要持续优化。
比如引导文案，比如活动规则，比如按钮布局等等。尤其如果把分享后的注册登录流程做精简，能把转化率拉的很高。
作者：申悦
来源：互联网悦读笔记（ID：pmboxs）
