2003年，具有划时代意义的淘宝网诞生了，从此网购走入人们的视野。2006年淘宝发展成为亚洲最大的购物网站，开拓了互联网成为基本生活要素的领域。2012年1月11日淘宝商城正式更名为天猫，当年双十一活动销售额突破了100亿，创世界纪录。2019年淘宝双十一活动成交额为2684亿，再次创造世界纪录。
正如上述所说，网购已然成为当今人们生活中的基本要素，上至80岁老人，下至小朋友，都会网购，而最初几批有眼光在淘宝天猫开店的商家，可以说是大赚特赚。做生意就是这样，哪里赚钱，哪里就能吸引人，正是这么一个超过5亿注册用户的庞大市场，造成了近年来淘宝商家呈几何倍数增加，原因很简单，用户多、需求多、门槛低、赚的多、赚的快、突破时空。但任何行业都必然存在一种规律，赚钱的商家销量越高，排名越靠前，就有更多的资金招客服，服务好了，客户粉丝越来越多，而且还能购买更多的保障，相反，销量上不去的商家就恶性循环，导致今天大量的淘宝商家接连二三地倒闭，形成了网购平台的一种现象——商家阶层固化。
由于这种行业规律的存在，淘宝，天猫大量的商家，需要更多的推广渠道来提升自己店铺的销量和排名，从而得到更多的利益。然而对阿里巴巴来说，淘宝天猫商家的存活和盈利至关重要。于是有了阿里妈妈大数据平台的出现，也就是我们说的淘宝联盟，它不但给予淘宝天猫商家更多的推广渠道，也在搜集站外推广渠道大数据。
那么淘宝联盟是做什么的？一句话概括：通过与上游淘宝天猫商家沟通洽谈，让商家让一部分利，与头条、抖音、快手、买家福利群等平台合作，消费者购买平台推荐的东西。简言之，淘宝联盟是连通上游商家与下游淘客，再到消费者之间的枢纽。商家通过淘宝联盟往往能达到销量提升甚至形成爆款，那么淘宝联盟收取一定的服务费。
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