明明视频的点赞量非常高，但粉丝数却不高；

明明粉丝数很高，但是变现能力却很差；

明明单条视频爆了，但是后续的视频并没有多大的改善；

……

如果你现在正好有这些问题的话，今天这篇文章建议收藏或者分享给你的运营团队！

短视频很好做，也很难做。

好做在只要你有噱头，就能火，难做在如何获取高质量的、精准的粉丝。

而上面这些问题的根本原因就在于：你的账号不够垂直。

短视频未来的趋势和行业的走向一定是会越来越垂直的，这一点，我们从年初抖音官方发布的视频搜索月活用户已经超过5.5个亿这个数据中就能看到。

无论是平台还是用户，都更加喜欢垂直化的内容账号。

总结一下就是：账号越垂直，粉丝越精准。

什么是垂直？

垂直也就表示视频的内容和你的目标用户的喜好和需求是一致的，而且同一个账号一般输出的内容调性也基本保持一致，也就是我一直和大家强调的贴标签的行为。

如何让账号变得更加垂直？

1. 账号的名称

账号的名称在某种意义上也是一个IP，代表了这个账号的运营的目的。

比如强调个人形象的账号名称：代古拉K、一禅小和尚、石原泥美、梅尼耶等等，这些账号的背后都代表了一个形象，也决定了账号的调性。

比如强调行业的账号名称：设计师阿爽、七环房姐、奇葩面试官等等这些账号的共性就是行业+个人形象，直接就和内容相关，也能让第一次刷到自己的用户第一时间就是知道这个账号主要的内容。

比如说完全将行业词或者是品牌词作为账号名称的：营销常识、情感等等这一类更加垂直，好处在于内容足够精准，方便用户搜索，不好的地方就是稍显生硬，不够接地气儿。

还有一种命名的方式就是：地方+个人IP，这种方式比较适合同城的玩儿法，比如说吃喝玩乐在XX，xx带你吃xx等等。

看到这里大家也应该看出来了，相比之下：行业关键词+个人IP这种命名方式显然更符合我们想要获取精准粉丝的目的。

2. 内容类型

影响账号垂直度的一个重要因素就是视频的内容类型，这里运营的关键词有两个：相关内容和内容差异化。

短视频运营的一个需要突破的难点就是内容的同质性，比如一个类型的短视频火了，过不了半天，这些平台上就会出现各种形式一模一样的视频，这种状态下想要靠内容出圈儿，真的是难上加难。

这里我简单地整理了几个运营和内容生产的小技巧，大家可以参考一下。

内容的定位—多向融合：内容越丰富饱满越好

我们在做账号定位的时候总是会苦恼两个方向，是做当下热门的视频类型比较好？还是自己另辟蹊径选择一个没有人做过或者是很少人做的类型来做？

前者有很多参考的账号，做好了也容易起量，好做但是不容易出圈儿；后者完全是靠自己来试探市场，可一旦有比较好的内容出现，价值会比前面高许多，但是前期的优势不容易保持，难做也容易被模仿。

怎么想这两种方式都不能称得上是最优解，其实还有第三个方向可以选择——融合。

什么是融合？

简单举个例子来说的话，上面我们提到的：行业关键词+个人IP就是一种融合，在内容形式上，如“搞笑+音乐”、“段子+法律”、“情景剧+教育”等等这些就是融合。

最近比较火的一个账号@石原泥美，就是另辟蹊径，结合自身的一个特点在做服饰测评类型的账号，和其他身材苗条的主播不同的是，她还融合了搞笑的元素，让自己的内容更加丰富了起来。

“同款胖胖身材+幽默诙谐的自黑式语言+结合当下的热点”做输出，既没有像其他账号一样贩卖焦虑，也没有刻意掩盖身材问题，反而以一种自信乐观的风格，成功做到了独树一帜，反而还变成了反向安利。

既然同类型的账号太多了，我们就在原定计划的内容定位上再添加一些新的元素，融合成为一种新的类型，一本万利。

注意要吸引精准的用户，所以在融合的时候也要考虑用户的喜好。

比如说“美妆+测评”、“美妆+教程”这两种类型的账号就比单纯的美妆推荐账号变现能力要强上许多。

至此我们已经将账号的基本调性和标签确定了下来，只要按照一开始定下的基调准备内容就可以了。

垂直账号如何保持生命力？

随着时间的推移，垂直账号运营的又一个难点也慢慢显现出来，有的时候内容太垂直，也会面临素材不够用、内容新意不足的情况。

这个时候，我们需要给内容升个级。

1. 热点营销

想要账号保持活力和热度，热点营销万万不能少。用热点包装自己的内容非常重要。

比如说，我最近看剧上头，在刷短视频的时候就看见了一支以“站在普法角度看热门电视剧”的视频，这种用热点话题做切入点，输出自己的内容的形式，也是一个值得大家好好研究的选题思路。

2. 内容升级

刚刚我们也说了，创新的内容昙花一现，想要账号保持长久的生命力还是需要后续内容上继续做创新和尝试。

比如说@鹏程哥这个账号，主要是一人多分n角的方式产出情景剧类型的内容，一开始分饰的角色还比较少，但是随着剧情的发展，主线人物也增加了很多，在剧情逐渐丰富的现在，很多粉丝都在下面留言求更求后续就能够证明，这个账号的生命力有多强。

内容升级，简单来说就是能给粉丝持续传递一种新鲜感，让他们能对你的内容产生期待。

总结

定位定基调，内容保活力，重点是结合用户需求和喜好，持续产出高质量的内容，垂直账号、精准粉丝不在话下。

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