为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。
“受社交媒体和国际多元文化影响，Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示，95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。
值得关注的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长，过去一年，超过500个新品牌入驻，13个销售过亿，33 个销售过千万。
此外，国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲香氛。
去年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，发布新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。
4月23日，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。
为满足Z世代对前沿趋势美妆的需求，天猫国际打造INS Beauty全球美妆趋势，拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道。去年，美妆新赛道品牌销售同比增长180%。
今年3月，在社交媒体拥有全球众多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。
醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场，凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。
据介绍，“造新”计划着力孵化全球新趋势的美妆新品牌，与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，达成新品牌孵化合作。同时，加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。
