如何理解视频号平台的阶段？怎样为视频号获取更多的流量？内容难产怎么办？为什么不该“憋原创”？如何利用互联网资源助力视频号内容创作？
大家好，我是「视频号大航海」的船长枸杞。生财有术视频号大航海行程过半，部分船员陷入了上面这些问题。
为此我写下这篇内容产出指南，解决一下大家的共同问题。
先说几个大前提。
原创内容的产出难度最大，当然长期收益也最大。纯做原创的账号，真正能短期做起来的少之又少，更有甚者会贻误战机，错过最好的爆发时间点。
粥左罗老师《学会成长》里有个案例：一本自媒体领域的好书，因为书出晚了一年，错过了最好的一波上市时间，后续再上市的时候反响就没有那么热烈了，而且同领域内也可能已经有其他作者提前占领了用户心智。
视频号也是如此，很多打法都是前期应该做的。尽管我们要有长期主义，但也要把可以用上的刀枪棍棒都耍起来。
之前说过，视频号目前还是点赞后「人传人」式的强力推送。在内容产量足够庞大的时候，会产生异常的信息过载，同一个人可能会在同一时间收到大量的视频推送，根本看不完。
我之前做的简化版视频号推荐规则图
但视频号的发展需要过程，此刻迫切需要内容，需要有优质足量的内容，所以现阶段这个算法不会发生变化。
满足视频号质和量两个需求的账号，是此刻视频号平台最需要的账号。至于这类账号会不会更容易被算法推上热门，我认为是一定会的。
视频号当前的一个特征是：用户群趋向下沉。
为什么这么说呢？在刷了大量视频号后我发现：
1、热门区使劲划一划，以下沉风格为主的快手风要多于以抖音为主的潮式风
2、热门区大量正能量、文案号、接地气的内容
3、适合下沉用户的视频内容，整体数据要优于知识经验、精英人设
以航海群中几个很有特色的为例来看看：
1）易唱毅合
单条视频点赞有望上10w
一条爆款直接上岸
人为的干预仅限于热评和路径优化，没有做额外的投放买量
现在赞数依然在持续上升(说明得到了热门推送)
2）鬼步舞教学基础舞步
- 粉丝数有望上10w，现在6w+
- 选题选得足够下沉
- 是当前视频号大航海中零基础下获得粉丝最多的人
- 受众广泛，直击广场舞群体
3）大高教英语
- 早已突破10w粉丝
- 高效率使用了自己在快手平台的一些经验
- 有效利用短内容的属性，以投放型视频的形式在做视频号
- 穿插使用了很多能够上热门的爆款选题，符合下沉用户的需求
- 整体人设亲切度很高
回答这个问题，要先理解一个概念：
「一条视频爆火的前提是得到微信公域的流量」
要知道，视频号的初心并不是在小圈子里把私域流量转化成视频号关注者，而是希望你能够靠视频质量去获取非微信好友的关注。这一点才是需要我们研究的。
我们能够获得的公域流量分成两块：
1、获得好友的好友的好友的好友的点赞关注
也就是说，如果连好友的好友都征服不了，那后面就不用多想了。
2、得到机器推荐的热门流量
说白了就是上热门。这凭借的是内容的广泛受众，以及用户标签匹配。在当前阶段，我们通过测试发现，视频号的流量会持续给，它的后劲很大。
视频号暂时没有「冷宫机制」，只要有新用户点击、完播、点赞，依然会进入全新的推送逻辑里面。
由此可以得出两个结论：
1、多发优质内容是现阶段第一要务
2、如果一条视频效果不错，在公域流量没有进入冷却期之前，可以不去刷赞（不要总觉得刷赞是给好视频助力）
我们继续往下推理，可以得出显而易见的视频号流量公式：
「关注 = 内容触达 x 点击头像的概率 x 看到个人主页后的关注率」
【内容触达】
- 最重要的是封面停留率
- 其次是公域陌生人的完播点赞
- 需要你有更多的作品
- 需要你更多次尝试使用已经火过的选题
【头像点击率】
- 取决于视频内容引导
- 取决于视频简介引导
- 取决于热评文案引导
【个人主页关注率】
最重要的是：让用户觉得需要关注你（很多用户是没有关注意识的，另外很多用户会犹豫要不要关注，这些都需要引导一下）
同时你需要在几方面符合用户的预期：
- 内容数量
- 内容质量
- 一眼看到的封面
- 一眼看到各个视频的首行文案
- 自我介绍文案、承诺文案（我是xxx，关注我可以学到/得到/了解到xxx）
上面的推理其实就说明了一件事，在视频号平台你只需要做好两件事：
一个是保质保量发作品，一个是做好各个环节的引导。
哪来那么多作品呢？原创经常思维瓶颈怎么办？搬运会不会出问题？打住，先搞明白啥是原创。
作者眼中的原创是：
- 我的内容采编于无商业版权限制的知识
- 我的素材取自已经获得授权的作品
- 我输出的是我个人的所见所闻所知所想所研究所总结
观众眼中的原创是：
- 我没看过
- 我觉得作者是你
虽然这话说出去有些离经叛道，但事实确实如此，不同的人对原创也有不同的理解和定义。
对平台来说：
- 别的平台有，我的平台也有，我很高兴
- 别的平台没有，我的平台有，我更高兴
- 我无法为创作者承担内容风险（禁止视频中出现水印，违者限流，同时会明确一个严格的投诉机制）
对个人来说，如果能够有更多可借鉴的思路：
- 有效提高内容的产出速度
- 控制自己初期的产出成本，避免竹篮打水一场空
说起来好像是在鼓励大家「搬运」？并不是。
非要讲搬运，其实还是分成了很多种不同的程度：
- 直接搬运
- 视频混剪、伪原创
- 借鉴视频的文案（这还分完整抄文案、文案切入角度一致、或者风格口吻一致等不同情况）
- 爆款视频选题借鉴
- Top 账号风格借鉴
- 分析 Top 账号近期视频内容偏好
- ……
是不是有点绕？
再次强调，此「搬运」，非彼「搬运」。让大家理解「搬运」的道理，是想让大家明白，内容创作不是非黑即白，常常会有一些无法界定清楚的情况。
当前网络环境下纯做创新还能活下来是少数，一定要对现有的互联网信息做有效利用。当然，抄袭要承担抄袭的风险，原创要承担新作品经过网络世界验证的过程，我们不要对两边都一棒子打死。
再补充几句扎心的话：
- 大部分人就算强行「搬运」也做不火
- 一半以上新手的原创离不开自嗨
- 绝大多数人在发布视频之前都不会搜一下看看同行是怎么做的
- 没有正反馈的持续原创通常以悲剧收尾
- 视频还没凑上十条二十条的，就不要死扣细节研究自己为啥关注数涨不上来了，视频号平台和抖音快手真的不一样
如果你内容难产，这一段可以复制下来，每次卡住都翻一翻。
多说无益，直接上教程。
1、善用微信视频号自带的搜索功能
你可以搜索和自己内容相关的关键词，查看有哪些爆款视频，看看火了的视频有什么特征；
可以找到相关视频，点击进入视频的标签，看看同标签下视频多不多，或者有没有可以借鉴的地方；
还可以找到相似的号主，一方面是看看有没有已经爆了的账号，另一方面看看热门账号的整体调性怎么做的。
通过学习其他账号的关注引导、热评引导、文案，优化自己的账号和内容。
2、善用其他平台
【微博】
- 各种内容都可以上去搜一搜
- 增加自己对选题和定位的理解深度
- 增加自己对杠精的认识
- 在同领域大号的评论区，看到和获取用户需求
- 推特脸书ins等也一样，但不要对国外的内容
【B站】
- 知识分享类、技能分享类、搞笑类必看
- 短视频制作等基础的学习型问题也可以上来看看
- B站用户整体的抖机灵能力都比较好，戾气轻一些
- 可以找到大量有意思的冷知识
【抖音快手】
- 短视频领域的两座大山
- 抖音偏轻潮，正在转下沉；快手偏下沉，正在转精致
- 任何短视频玩家都应该同时下好抖音快手，定期在上面寻找一下和自己有关的账号，学习他们的内容选题、切入角度
【知乎】
- 在自己的领域内，找一些刁钻的问题，研究答主是怎么搞得好玩的
- 通过关注对应的领域标签，看看业内其他人是如何在知乎上传播冷知识的
- 见识一下其他人是如何应对杠精
【头条】
- 可以通过长期刷和自己领域相关的东西，把推荐算法「培训」出来
- 利用推荐算法获得更多和自己领域有关的信息
【网易云、QQ音乐、虾米、酷狗……】
- 好好利用各种歌曲评论区的故事
- 学习一下评论区的文案
- 高赞评论真的很扎心
【最右 即刻 饭否 ONE ……】
- 和微博的用法一样
- 有效利用相关知识与信息
【垂直领域 APP】
- 健身-KEEP
- 看球-懂球帝
- 买车-懂车帝
- 00后-皮皮虾
- 小众领域-各种QQ群
……
- 【榜单类】
- 今日热榜
- 知微事见
3、网络信息的正确打开方式
看看什么选题在其他平台火过，增加见识；
找到更多视频素材、看到更多牛逼的文案和引导语，增加自己的内容储备，帮助自己有更好的「网感」。
当你内容难产的时候，可以通过这些平台，打开窗子看看外面的世界。太阳底下没有新鲜事，好的东西大概率已经有人做火了，看看别人的测试结果，可以少吃一些烂螃蟹。
这里也只是抛砖引玉，网络世界信息之纷繁远不是几段话说得清的，除了这些专业平台，还有一些以信息牟利的人会将资料放到淘宝有赞等平台，这自然是承担了被诉讼的风险，但内容创作者要对这个现象心里有数。
一些近期见到的其他视频号运营问题也说一下。
● 如何考虑未来的变现？
如果是垂直的，就用自己相关业务变现。短期内只能做泛粉的话，先搞流量再说，手握大几万粉丝、条条千赞的账号，变现机会可太多了。
● 你看看我这个号做得怎么样？
先看数量，再看质量，再看在同类标签中的数据如何，再看选题质量好不好、有没有火的几率，再看转化路径做得好不好。
● 你觉得这个选题有机会火吗？
别问，干就完事了。
● 我之前爆了一条一千多赞，后面还用那个套路就做不出来了
多测试，多看爆款，每条爆款的爆点都未必是一样的，甚至一个账号不同的视频会因为不同的点爆出去。一些船员粉丝刚过百，就开始强制自己统一视觉风格，其实是没有很大必要的，又有谁能确定别人是因为你的视频封面样式才关注你？
● 刷赞有用吗？
还是那句话，刷赞前想清楚为什么要刷。刷赞可以让你的视频在其他人的朋友体系中出现，但内容依然还是王；同时刷赞对于用户的标签精准度是有影响的，前期几场大航海嘉宾分享都说过了，圈友可以在星球找到入口。
如果圈友之前没有领取前 6 场航海嘉宾分享的免费券，记得私戳鱼丸。
视频号真的还在早期，平台的态度决定了它的正反馈很小、数据也很不好看，但现在的机会真的多，既然选择，就一鼓作气，生财有术！
